作出以上陈述的，是立二拆四，真名杨秀宇，尔玛互动营销公司北京部的策划总监。立二与网络营销界的“大师”浪兄、非常阿锋、陈墨、芙蓉姐姐等，堪称这个行业里的前辈。今天的网络营销界，正是这些前辈开创的天地。

2005年8月6日，是一个网络营销界的纪念日。按照包括央视等传统媒体的说法，这一天，浪兄，真名杨军，驱车到四川阿坝州理县，偶然发现在门前公路边坐着发呆的羌族姑娘尔玛依娜，她的天然、脱俗让浪兄大为倾倒。随后，浪兄拍摄的几组尔玛照片上传到互联网，配以文字，被网友们誉为“天仙”……

这就是天仙MM的成名初期。

事实上，尔玛依娜的真实身份以及她与浪兄的结识经过，一直备受质疑，甚至有媒体报道尔玛实为一个演员。不过，立二很确信地说：“天仙MM是一个很孝顺、很真实的女孩。”

无论如何，天仙MM火了，她与之前被互联网炒起来的、靠“叛逆”、“性暗示”等手段出位的“木子美”、“二月丫头”相比，绝对积极向上。

立二这样描述天仙MM的成名原因：“成功的网络营销只有三类，一是情欲营销，当然最为不齿;二是情绪营销，配以极大反差，如凤姐、芙蓉姐姐;三是情感营销，配以弱势群体、同情心与美女的组合，天仙MM就属于这一类。”

事实上，立二的这段叙述，代表着网络营销的那个混沌时期。在行业初期，一切都是原点，成本低、起点低的个人炒作成为首选模式。尽管存在大众道德观、审美观的谴责，但以个人炒作为核心的网络营销第一条产业链在今天依然盛行，天仙MM与凤姐也实现了时空上的“穿越”。

在与浪兄结识之前，非常阿锋是中国电力信息中心的主任，擅长程序设计;立二则干过软件公司经理、广告公司品牌经理，本身就对网络营销有一定研究。尤其是立二，他很自然地成了天仙MM的粉丝，后来一发不可收拾，加入粉丝团“纳米”为天仙MM发帖、转帖，过渡为“推手”。再后来，立二辞去工作，与浪兄、阿锋成立“浪兄工作室”，正式成为网络营销界的第一代策划人。

应该说，在“浪兄们”的起步时代，关注“项目”的首先还是传统媒体，出场费养活着天仙MM，不过，“浪兄们”更进一步，他们把天仙MM引向商业，即“第一条产业链”的下端，进入公司化合作。

天仙MM的第一个客户，是理县政府，2005年9月她成为理县旅游形象代言人;不久，她又代言了中国电信阿坝州分公司。

真正的大单，来自索爱。当时索爱急于推出“简•锐”系列手机，面向低端市场，如果完全依靠传统推广模式，仅明星代言费就达数百万元。天仙MM则不同，在网络上拥有数百万粉丝，被亿万市场受众关注，但总要价只有70万元，这绝对是一个天作之合。

天仙MM成为索爱手机代言人后，又成功代言了通贵竹地板，并向“艺人商业模式”发展，演电影、出唱片。立二表示，仅2006年天仙MM项目就带来230万元收入。至于内部分成，有业内人士透露浪兄工作室与天仙MM五五分成，浪兄又独享工作室收益的六成。

2006年底，浪兄工作室将天仙MM签给某影视公司。从此，天仙MM从一个羌族少女变成艺人明星，“浪兄们”也已经迈向新的阶段。