音像店可以开到加油站和报亭了
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时间：2006-12-12 1:03:53 来源：中国经营报
作者：麻玉秀 我来说两句 |
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政策“商”析
相关政策
新修订的《音像制品批发、零售、出租管理办法》（以下简称《办法》）已于2006年12月1日起施行。相对于老《办法》而言，新《办法》大大降低了连锁经营准入门槛，如对注册资本的要求，一般连锁公司注册资本从500万元降至100万元，全国连锁公司注册资本从3000万元降至500万元；允许连锁总部设立连锁经营柜台，不对营业面积作出限制性规定；进一步明确直营连锁门店和直营连锁柜台不需要办理《音像制品经营许可证》，凭连锁总部许可证复印件报文化部门备案并办理工商执照后即可经营。
商机透视
据文化部市场司音像处李晓勇介绍，2002年至2004年是我国音像制品行业最红火的两年，300%以上的利润和国外大片的不断进入让开音像店的人淘到了金。国家也因此对投资者设限很高，从人员数量、店面面积、注册资金到审批手续都比照着零售商店的标准，目的是规范市场。但到了2004年底，由于宽带和压缩技术的发展，网络下载已经十分便捷，在很大程度上强健了盗版市场的生命力。随处可见的游商就地摆摊儿，几块钱一张盘的价格，把音像店逼到了绝路。据文化部提供的数字显示，2005年以前，广州市的专营音像店有2000多家，但到了2006年初，只剩下了700家。全国近1/3的音像店关张，1/3的卖起盗版盘，剩下的1/3也都兼营着如服装、手机配件等生意。
对于投资者而言，这一次新《办法》的出台意味着进入和经营双门槛都在降低。李晓勇表示，除为农村投资者的加入创造了有利条件外，也产生了不少的发行配送环节上的商机。
首先，《办法》鼓励音像制品经营单位进行连锁经营，但是新《办法》对连锁经营场地的面积和人员都不再作要求，并鼓励中小投资者可以连锁柜台形式经营。这意味着投资者可以在加油站、书报亭、超市的收银台，甚至街区里的小型零售商店设柜，经营资本只需随柜台的大小和光盘品种的多少而定，几百元就可以操作。随着经营成本的减少，也可以促使投资者降低价格。而对于老的音像店而言，机会表现在业务扩展的潜力在加大。现有的店主可以通过加盟连锁的形式吸纳社会投资者开设连锁专柜，使店主除了自行经营本家店以外，还可以成为以店为基地的批发商，加盟边锁的投资者越多，货物周转就会越快。李晓勇还认为，随着门槛的降低，投资者对于城区市场的争夺势必会激烈起来，农村市场将是今后投资者另辟蹊径的第二个战场。
提示
由于音像制品属于时尚类、文化类消费产品，所以对于农村市场投资，就必须选择乡镇等相对繁华的地区，而且产品种类跟城市应该有所不同。投资者应该注意引进有当地文化背景且流行过的产品为主，最后以某一类型的光盘产品为主营，大而全的经营方式难有成效。
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