近日，北京奥组委授权发行了百年奥运与中国中秋文化相结合的“奥运花型金玉、金银纪念章”，又称“奥运月饼”。作为一款具有纪念与收藏意义的艺术品，“奥运月饼”是中国传统中秋文化和奥运文化的艺术结晶。

　　然而消息一出，便在月饼商家中掀起了奥运跟风，纷纷以“奥运”为噱头获取商业利益，如此风潮盛行，让人不得不担心：三令五申制止的“黄金”月饼是否又换上“奥运月饼”的新装？

　　展现民族的“真底色”

　　在走访月饼市场的过程中，不少消费者反映，选择月饼不是出于一种“吃”上的需要，而是一种情感上的需求，传递中秋祝福，增加节日气氛。好利来生产负责人李晓军这样跟我们解释：“传统节日对于一个民族来说，具有深刻的意义，它是人们情感的认同、沟通和凝聚。只有当我们明白了‘我们从哪里来’，也才能回答‘我们朝哪里去’。与跟风奥运月饼的生产商相比，我们还是一直固守着一份传统的情怀：月饼不仅仅是食物，它包含着一种浓浓的化不开的乡愁和对团圆的期盼。”好利来总裁罗红是这样归结的：“传统是一个民族真正的底色，做月饼，做的就是这种传统和心意。好利来月饼从一开始就希望创造一种共鸣，让每一位消费者都能在其中满足自己的中秋情感。”

　　碰撞现代，我们需要的是什么？

　　跟风“奥运月饼”，是月饼文化同商业文明碰撞的一个不伦不类的产物。月饼生产商们并没有找到奥运和中秋结合的核心内涵，而只是单纯在商业利益的驱使下，借助“奥运”之势发力，不仅没有丰富中秋、月饼本身的意义，反而是对传统节日文化的一种伤害。同时也是对奥运商业运作规则的一种破坏。

　　“月饼是需要创新的，但是这个创新，它有一个前提，就是不破坏中秋、月饼传统文化底蕴，同时提升了月饼的内涵。”李晓军如是说。

　　或许我们应该庆幸，跟风“奥运月饼”的商家们并没有主导整个月饼市场，而对于消费者来说，我们不需要为那些毫无根据的噱头和夸张的外包装埋单，而是为中国传统中秋文化内涵、为自己的中秋情感埋单。