图片社区淘金 人气行情看涨
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时间：2007-9-17 9:19:40 来源：中国经营报
作者：丁飞洋 我来说两句 |
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“互联网传播最多的就是图片，其次是文字，再次是MP3，最后才是视频。视频网站的需求远不如图片网站来得大，但运营成本却是后者的5倍，真的很难相信除了极个别视频网站外，其他视频网站能坚持活下来。”从广州到北京，姚鸿一直在思考一个问题：究竟什么样的网站才是有价值的？
姚鸿是国内第一家图片社区网站POCO的创始人。9月初，POCO开始实施将市场总部搬至北京的计划。这个决定是在一个月前，姚鸿在北京捧得了2007年度艾瑞新营销年会的“2007年最具发展潜力网络媒体奖”后做出的。
在这次会上，姚鸿看到了北京作为中国的传媒中心的巨大魅力。POCO获奖得益于市场对图片社区网站的超值预期，两年前，姚鸿获得IDG超过千万美元的风险投资开始做图片社区网站，当时雅虎2005年3月以3500万美元收购的图片社区网站Flickr，如今行情已经飙升，今年5月，MySpace为收购另一图片社区Photobucket，出价就已经达到2.5亿美元。
“但在国内，以图片为主的个人空间网站却几乎没有。这完全是一个空白市场。”姚鸿不无自得地说，“大家都在投入巨资学习国外的Youtube和Myspace，却忽视了这个更大的金矿。”
目前，包括IDG、红杉资本、软银等风险投资公司都在关注这个领域，聚资数百万美元到千万级。
IT独立分析师徐成新认为，图片社区网站是以一个以图片分享为核心的个人空间，它不同于一个贴图的网站，而是一个让用户以自拍的兴趣图片作为载体的交流论坛，从这个意义看，这类专业的网站数量更少。在社区内，用户可以通过自己身边的物品和场景图片来完成交流互动。其结果是用户的交流更为直观，而在图片中，又可以得到用户的侧面信息，了解到用户质量。
这种模式很快使图片社区网站受到时尚网民的欢迎，国内不是每个网民都会需要并会制作视频，但大部分网民却有储存和交流图片的需求，数码相机在各个年龄层的普及。而运营成本也可以控制到一定低的范围，不至于如视频网站里的佼佼者优酷网总裁古永锵所说的，视频网站进入门槛价至少1亿元人民币。
据艾瑞的市场调查，部分成型的图片社区网站已有相当的营业收入，六成来自硬广告，四成则来自社区活动的营销。广告主大多是一些高端品牌，比如通用汽车、耐克、索爱等。
不过，图片社区网站经营者更喜欢向广告主推荐“网站广告+杂志广告+互动活动”的整体营销方案。一个典型的例子是某图片网站与通用汽车的合作。当时为了宣传通用一款中高端汽车，在线征集了大量玩家随车参与活动，并得到了大量的拍摄图片，再精选制作成电子杂志，通过互联网多家网站下载，从而形成了“二次传播”的效果。
这使得图片社区网站的用户群和形式都很符合广告主的需求，运营成本也相对较低，成为图片社区网站人气和行情双双看涨的原因所在。
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