意大利驻沪领事馆文化处处长倪波璐是艺术家出身，因此在上海乃至周边地区的艺术空间经常可以看到他活跃的身影。倪波璐透露，仅他个人参与的文化活动从2006年到现在就有400多场。在华东地区，如果把商业和科技的交流加起来，有1000多场活动。意大利越来越受到关注，成为美好生活方式的代表，而意大利美食也成为中国的新时尚。日益密切的中意文化交流正在带来越来越多创意产业的商机。

　　“上海当代”带来契机

　　“上海艺博会国际当代术展”（简称“上海当代”），是由意大利的博洛尼亚市主办的一个很有影响的艺术博览会，参展商也因此获得很大的成功。但根据倪波璐了解的情况，目前大多数人对意大利艺术还是不了解。因此有人希望组织更多类似的活动，比如义乌的副市长最近就来拜访，希望意大利参加当地举办的文化博览会，还留下了很大的展位。倪波璐表示：“类似‘上海当代’这样的活动是很好的契机，让大家有机会了解意大利人在组织大型艺术博览会方面的能力。”

　　其实，威尼斯双年展、威尼斯电影节是在意大利举办的全世界最大的活动之一。威尼斯双年展是全球双年展中资历最老的。“近年来，当代艺术的双年展上展示的不仅是美的，也是新的、千奇百怪的，给人震撼的作品，以此来传达一种当代的观念。难点在于，这么多艺术家把所有的技巧和方法都试过了，要再有所突破就很难。”在倪波璐的记忆中，意大利有位艺术家在50年代就创作过一个作品，一个名叫“艺术家的呼吸”的罐头，在当时的双年展上令观众啧啧称奇，因此双年展的策展人需要挖掘一些新东西。

　　设计创意的出发点应瞄准市场

　　意大利人一向很有创意，这个国家在设计、创作方面领先，有许多新的、美丽的作品，在意大利，整个国家就像是一个露天博物馆。这得益于丰富的历史遗产。倪波璐说：“我看到过一本中国的旅游手册，称意大利街头随时可以看到许多复制的艺术品。我想作者一定有误会，以为这些漂亮的艺术品的原作一定很珍贵，不会就这样放在大街上。殊不知这些就是原作。此外，意大利人也很善于吸收各种创新的元素，喜欢对世上万物的形象作变形的处理。”

　　说到创意产业，倪波璐认为，意大利没有开发创意产业园区的做法，但有创意产业企业的集聚区，只是那是自发形成的，并不是政府来安排的。比如他的家乡马凯省（Marche）就是著名的皮革产地。在意大利几乎每个省都有艺术集聚区，而最有名的是博洛尼亚，每个月都有大型的活动，还有米兰会展，大多涉及家居，佛罗伦萨则主要是服装，都灵则是汽车。

　　倪波璐认为，“中国企业在意大利从事创意产业和成功不仅仅应局限于时尚产业。在诸如古建筑、古代文化遗存的保护等方面，意大利也有着许多先进技术，比如发明了保护古建筑表面不受酸雨影响的涂料，发明了保护大理石表面的涂料等。中国古建筑大多为木结构，中意可以合作发明保护木材的涂料，这些都会带来很大的商机。此外，从清代起全世界都从中国买瓷器，但现在中国的高档餐具却不适合西餐。看来关键在于，创意设计的出发点是否瞄准了西方人。