B2B新趋势：越细分越有机会
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时间：2008-6-10 10:45:36 来源：中国经营报
作者：赵正 我来说两句 |
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细分行业B2B结合线下资源
行业网要想做成功，就必须做到充分细分比，如做内衣的就搞内衣网，做衬衫的就搞衬衫网，做领带的就搞个领带网，若为了贪大求洋搞一个服装网，则可能南辕北辙。
北京紫金天多商贸有限公司的张敏芳在餐饮行业打拼多年，虽然谙熟市场，但由于常年在线下发展业务，已明显感觉到业务发展的“举步维艰”，寻找一个全新的网络营销模式推动业务增长成为迫在眉睫的事情。在一个偶然的机会里，张敏芳由于受到行业电子商务平台搭建商——中国网库业务员的大力推荐，变成其合作伙伴，并在网库的帮助下，联手建立了一个行业性网站——中国114西餐网。
网站建成后，张敏芳的业务量有了明显的提升，除了每年4万元的会员费和广告收入外，还有很多在网站上获得的订单，总体业务量比上线前提升了60%以上。由于紫金天多商贸公司在这个行业经营多年，积累的上下游客户资源比较多，在和网库的客户人员共同开发下，很多行业内的企业纷纷在中国114西餐网注册会员，发布信息，网上交易明显活跃起来。
像张敏芳这样以行业网站的名义开展电子商务的模式，在网库已经有上千个。事实上，“行业网要想做成功，就必须做到充分细分比，如做内衣的就搞内衣网，做衬衫的就搞衬衫网，做领带的就搞个领带网，若为了贪大求洋搞一个服装网，则可能南辕北辙。”负责行业网联盟整体规划的中国网库市场营销总监马建生表示，与一般独立建设一个行业网站截然不同的是，通过借助网库共享的客户资源，传统企业相当于在这里搭建了一个商城，他们可以在最好的位置销售自有产品，在最好的广告位置宣传自有品牌，而其余的商铺可全部出租。
“中小企业以往除了百度搜索排名外，大多没有更好的营销推广工具，但搜索引擎的问题是你必须不断地投入，才有效果；但行业网不是这样，一次投入，后续就可以持续地获得商业机会，这也是我看好行业网模式的原因所在。”中国农贸交易网总经理杨斌表示。
“行业网其实更像是一个综合大卖场，如果你是做服装生意的，在这个卖场上，你可以自己建一个服装城，把最好的铺位和广告位留给自己用，然后出售其他铺位给其他服装企业，或者借助平台发起行业论坛，确立自己的行业领导地位。”中国网库总裁王海波说。
B2B电子商务最重要的一环是零售商，因为任何类型的服务，其终端都表现为零售服务。而代理商和零售商之间的有效实时供求信息需求一向都是最强烈的。因此，B2B最终必须打通零售业，这样才能解决产业链上游企业的贸易机会问题。
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