第三方营销公司受压
在新浪微博于去年三季度推出“微任务”之前，像微博易，微易互通，微推推这样的第三方微博交易平台早已经运营得非常发达。“微任务”的推出，标志着新浪又是裁判又是运动员，直接抢走了这些依附于新浪微博的第三方平台的饭碗。
第三方微博营销平台“微博易”成立于2009年，彼时在中国的新浪微博刚刚起步，作为渠道商，曾为推动许多草根大号接广告订单赚钱起到了重要作用。许多草根大号，曾经都依托微博易接广告生意。
简而言之，微博易就是一个微博广告交易平台，假如某家广告客户希望找一批微博大号转发自己的广告微博，就可以通过微博易直接下单，上面有各个微博大号的转发报价。微博易将微博发布广告的生意变成标准的流水线，有专业的流程，甚至有客服人员通过电话跟踪每一笔订单的成交情况。
“去年五六月份是公司的顶峰，当时很多企业要推广，很多微博要赚钱，我们从中间搭了一个桥梁。”微博易创始人徐扬说。
然而自新浪官方推出“微任务”以来，微博易的前景开始变得不妙。“微任务”的商业模式与微博易如出一辙：与一些微博红人和草根大号合作，广告主在营销平台上投放广告，大号微博进行转发或者原发，得到广告费用根据大号不同的粉丝数量分等级进行比例分成。
徐扬表示，受到新浪微博近期的动作影响，微博易的营业额已经下降了30%-40%。而与微博易合作的微博数也下降了20%。“新浪现在限制在草根大号发广告，发广告只能在微任务上发。”
一家微博营销公司的高层指出，现在如果草根大号想接广告，需要从微任务这个平台来接单，而从中新浪要截取30%佣金。“这个价格我认为是偏高的，而且要进入微任务平台，微账号需要预付资金，不然无法接单，而这么做使得新浪的现金流会更加充裕。”
对此，作为被挤压的一方，徐扬认为，提供微博营销服务应该市场化，价格由市场来决定;而微任务垄断微博账号是行政化的行为，大号微博所要承担的成本由新浪行政性决定，而不是市场波动产生。另外也有业内人士表示，这种带有垄断性的微产品不利于服务的改进。
据了解，微博营销公司可分为四种：一是专门负责运营微博账号的大小公司;第二类是在大号公司与广告主之间搭建渠道的公司，如微博易;第三类则是类似于孔明社交、皮皮时光机等开发微博工具，并且提供数据分析等服务的技术类公司;第四类是为企业提供整体营销解决方案等传统营销业务的公司。这四类公司的共同特点，即是依附于新浪微博而生存。
梅花网总裁刘建平告诉记者，以微博营销公司目前商业形态，有系统性的风险，本身商业化上的政策目前很不明朗，属于前期的摸索和尝试，会产生变化，对开发工具的公司来说会有比较大的风险。
据了解，新浪微博开始推行开放接口API的收费政策，从公开的报价来看，从几十万到几百万不等。
API接口是新浪微博针对第三方工具和网站接入的定义、程序及协议集合，用户日常用的皮皮时光机、weico这些第三方工具需要接入新浪微博API接口才能实现其功能。
皮皮时光机创始人管鹏表示，新浪提供了服务，道理上可以进行收费，但是相对于腾讯等其他公司免费开放接口而言，相对有些不开放。而对于商业API的推出，许多草根开发者则对此表示不满，因为他们用不起这些API，那么自己做的应用权限有限，功能就不如别人的。“这些公司还没挣到钱就又要求投入。”徐扬说。
刘建平说，草根开发者受制于API端口，比如以往允许使用这个API接口来获得官方账号的粉丝数，或者加V粉丝数的功能，过了一个阶段这个字段被关闭，诸如此类例子使得第三方工具部分功能无法使用。去年便有开发者通过微博表示，其开发运营的长微博工具和ID账号遭到新浪的无故封杀，并认为这与新浪想推出长微博应用、打压竞争对手有关。
想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”
|
