传统行业思维改造网游 史玉柱再造"脑白金"神话  
 
　　史玉柱用传统行业思维改造网游业　游戏《征途》的火爆使其正在网游行业里再造“脑白金”神话

　　本报记者　陈亮　上海报道

　　尽管已经过了不惑之年，史玉柱依然每天在他运营的网络游戏中待上十个小时，哪怕什么也不做，就旁观着营营役役的玩家们在游戏中的喜怒哀乐。

　　“玩物丧志”这个词用在他身上显然不太合适，因为尽管他似乎每天都不干正事，但是他所运营的游戏《征途》在公测一周年之后就取得了同时在线人数86万人的成绩——这在国产游戏的历史上是从来没有过的。而仅仅一年前，史玉柱还是个卖脑白金的保健品商人而已。

　　就在昨日，史玉柱又开始爆出一个独特的论调:网游开始进入价格战时代。

　　“买”玩家玩游戏将成为主流？

　　作为上海征途网络科技有限公司董事长的史玉柱，在传统行业中浸淫多年，“价格战”这样的词汇在传统行业中并不鲜见，可还是第一次出现在网游这个行业中。

　　在他看来，和家电产品的“价格战”不同，网游产业主要并不是体现在降低收费标准，而是吸引玩家的成本急速提高。除了要提供把玩家留住的产品，还需要比试谁有更多钱砸在吸引新玩家试玩上面，甚至可能出现极端的情况，即厂商需要“买”玩家来试玩。

　　据了解，目前网游市场平均每周推出一款新游戏，相对玩家人数的增长，已经出现严重的供大于求局面。行业一般认为，一款游戏实现盈亏平衡需要达到同时在线人数5万。那么多产品要靠吸引玩家先试玩，然后产生兴趣留下来才能赢利，因此，如何吸引玩家试玩成为行业拼杀最惨烈的环节。

　　史玉柱介绍，目前游戏厂商已经普遍采用“包机”，即掏钱在网吧包电脑让玩家试玩的营销手段，等于“我出钱，请你玩”。“今后，‘你来玩，送你钱’将成为主要手段。”

　　据了解，史玉柱旗下游戏《征途》去年首开给玩家发“工资”先例，每个月都给玩家发50—150元“工资”。目前，“发工资”已被其他厂商普遍采用。或许也正是因此，《征途》同时在线人数今年3月份冲高到86万，而史玉柱甚至表示他一年内的更高目标是100万。