创业，重在“创”字，起在“创”字，创即“创意”、“创新”、“创造”，而我们经常所说的“点子”，即是这几个“创”的一个浓缩，创业网（www.cye.com.cn）从2006年11月17日起推出“赚钱金点子”故事联播栏目，让我们在这里聆听“金点子”，开拓思路，开启财富之门。同时本栏目欢迎投稿。投稿信箱：chuangye#vip.sohu.com（请将#改为@）

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　　2006年12月20日　第三十四期

    企鹅商标图书走向世界

    英国有一种以企鹅为商标的书籍，最为畅销，在国内和国外，都有着广大的市场。这种商标是1935年开始流行于世的，生产者叫艾伦。当时艾伦刚满30周岁，正雄心勃勃地想十一番事业，但他的银行存款只有100英磅，能干出什么名堂呢？

    那天，他从朋友那里度完周未想返回伦敦。为了解除旅途的无聊，他在火车站想买一本书带到火车上去看。可是当时欧洲的书籍都是羊皮面精装的，书价很贵，用以解闷似乎不合算。所以他只是不满地嘟唉了一句：“我只是要看书的内容，又不是要贵重的羊皮封面。”

    语音方落，突然，艾伦脑子闪过了一个念头，我为什么不可以出版价廉而内容精彩的平装书呢？这样就可使多数人都能买得起，既推广了好的书籍，又可以从中获得利润。回家后，他投入了仅有的100英磅准备实施他的平装书出版计划。但他的计划遭到了很多冷遇和非难。然而他抱定宗旨，即封面可以简装，书的内容决不可以降低质量标准，所以他的第一本书就是再版包括海明威等著名作家在内的优秀作品，凭此，获得了一些出版家的赏识。

    于是平装书籍问世了，他先画了一只海豚，可能是画得不大像的缘故吧，所以商标草稿并不引人注目，连他自己也深感不满。他的女秘书见了就建议说：“海豚不如企鹅可爱，不如就以企鹅作商标吧！”

    艾伦接纳了女秘书的建议，就让手下的一个青年人到动物园写生一些企鹅的图画回来。那个青年画的企鹅生动逼真，艾伦很满意，就决定以此为商标。印有企鹅的第一批100万册平装书在几个月内就销售一空。艾伦再接再励，印刷了一批又一批平装书，于是“企鹅”昂首阔步地走向了世界。