认识误区
　　CommonMisconceptions：

　　环保消费是奢侈行为
　　Environmental　Protection　Is　An　Expensive　Luxury
　　Glenn　argues　that　many　people　stil　believe　that　you　can　do　the　right　thing　and　stil　be　financialy　successful.　

　　许多人仍然觉得环保是件很困难而且很不方便的事情，而且认为环保的消费会很高，是种奢侈行为。格伦·克罗斯坦博士表示，最关键的是许多人并不认为他们可以一边做对的事一边赚钱。实际上，许多企业一直用环保理念来增加经济收入，并且效果不错。
　　
　　举个例子，绿色环保建筑被大家认定造价非常昂贵，但是越来越多的实际数据证明，其实环保建筑材料比普通材料没有高出太多，况且企业还可以通过减少不必要的浪费和增加生产效率来节约成本。大多数企业家并不想浪费钱，他们希望如果可能，能省就省，如果从这个角度说，其实人人都有一点环保意识。
　　
　　除了误区，企业也面临挑战。有一种观念是“绿色是一种时尚，是一种我们必将经历的大趋势”。另一个挑战是绿色经济不要只思考“在做什么”，还要想“需要如何做”。