聚焦2　“黄金”资源备受追捧酒业、奶业等企业表现抢眼

　　和往年一样，在今年的招标会上，《2010年春节联欢晚会》报时广告、《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名、电视剧特约剧场冠名等招标竞购产品再次受到了企业的热烈追捧。

　　夏洪波曾表示，在2010年招标推出的三大类产品中，“招标竞购产品”是最黄金、最紧俏的资源。这一资源充分纳入品牌栏目及2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。

　　的确，在招标活动伊始，争夺就已进入紧张状态。其中，第一轮暗标首枚标的为2010年世界杯《射手榜》独家冠名，由郎酒集团以3330万元的价格斩获。

　　《2010年春节联欢晚会》报时广告也是历届央视黄金资源广告中最为关注的一项，这一标的被美的集团以5201万元中标，而在去年同期，美的集团同样是将春晚报时收入囊中，出价为4701万元，今年较去年增加了500万元。

　　在电视剧特约剧场的争夺中，由于采取明标竞投方式，争夺进入白热化。纳爱斯、蒙牛这对央视招标的老“冤家”，展开多次激烈争夺。最终，蒙牛以2.039亿元的高价竞得上半年电视剧特约剧场，纳爱斯以1.285亿中标下半年电视剧特约剧场。而去年，纳爱斯以总价3.05亿竞得。其中，上半年1.81亿元，1.24亿元。今年这一价格较去年增加了2000多万元。

　　对于这些企业的积极表现，中国传媒大学广告学院院长黄升民在接受《经济参考报》记者采访时表示，央视作为全国性的媒体，特别适合作为大众产品的营销和传播平台，而蒙牛和纳爱斯，一个属于大众饮品，一个属于大众日用品，本身受金融危机的影响相对较小，因此也有这个能力在实施的招标会上夺标。而郎酒集团作为酒业的后起之秀，与茅台、五粮液相比市场地位还有一定的差距，此次夺标主要是出于大幅提升品牌自身知名度的考虑。

　　至于美的集团连续几年在招标会上都有重金出手，他分析说，这主要是看中了央视在三、四线市场的较高的认同度和明显的广告效果，通过央视这个传播平台，美的可以快速的实现在这些区域的品牌宣传功能。

　　聚焦3　新能源企业和跨国公司也有斩获国外企业中标金额增长28%

　　和这些传统行业和热门企业的抢眼表现相比，部分新能源企业在今年的招标会上也有表现并有所斩获。

　　其中，北京四季沐歌太阳能技术有限公司以重金夺得多个黄金广告资源。无独有偶，江苏太阳雨集团也成功中标若干月份的《天气预报》特约、《天气预报》1+1和《朝闻天下》的全年特约冠名。

　　北京四季沐歌太阳能技术有限公司总裁李骏表示，对未来的国内市场非常看好。他解释说，一是因为国内现在的市场结构，走上去可以适应“节能减排和建筑一体化”，进入大中城市市场；走下去，可以进入广大的农村市场，赶上“建设新农村”、“太阳能下乡”，还有利于改善农村能源结构单一的问题；走出去，可以进一步拓展海外市场。二是还有利好消息和宽松的行业环境，来促进光伏产业的发展。除了国家政策规定的对农村消费者购买太阳能给予13%的补贴外，还有不少地方政府给予农村消费者购买每台太阳能功能设备500元到1000元的补贴。

　　长城证券新能源行业分析师周涛在接受《经济参考报》记者采访时表示，太阳能热水器行业集中度很低，没有公认的行业老大，大额的广告投入是企业的一种战略。“在消费者对产品品牌越来越受关注的今天，抢占注意力制高点是明智的。”周涛说，金融危机后太阳能热水器其实没有受什么影响，在家电下乡浪潮中企业的表现也很好。