去年败给纳爱斯的蒙牛,业内分析认为,当时蒙牛受到“三氯氰胺”事件影响,导致资金链紧缺,如今有了中粮这个大靠山,蒙牛不惜一掷千金以雪前耻。

　　放弃出口订单 格力竞标踊跃

　　继郎酒集团以3330万元斩获首标,并以1.1099亿元拿下《2010年'我最喜爱的春节联欢晚会节目’评选活动》独家冠名权后,招标现场的216号格力电器(000651,股吧)竞标踊跃,该公司总裁助理黄家海在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,对明年的形势看好,去年主动放弃了一些订单,专注于国内市场。

　　黄家海坦言,从格力前三季度的报表中可以看到,销售额因受出口的影响有所下滑,但利润呈现大幅度增长。

　　为什么出口量下降了,利润反倒增长了？黄家海表示,出口下降主要是因为主动地放弃了一些订单,因为去年下半年金融危机来了,格力电器认为如果出口没有钱赚甚至存在风险,就宁愿放弃。去年包括今年前三个季度应该说出口下滑得还是很厉害,将近40%~50%。

　　白酒企业仍是焦点

　　今年央视招标会的一大特点就是参会的企业数量尤其是企业高层多。由于广告资源的巨大吸引力和高度稀缺性,很多企业高层都亲临现场,第一时间亲自了解招标情况,把决策抢在时间和竞争对手之前。

　　白酒企业仍是2010央视招标会的焦点,贵州茅台、五粮液、剑南春再次展开酒类标王之争。与此同时,江苏南通颐生酒业与茅台、五粮液、剑南春同台亮相。

　　颐生酒业董事长高利生在接受媒体采访时表示:“颐生酒将用3年时间投入1.5亿元,做响颐生品牌,让颐生酒走出南通。”

　　传统媒体继续保持优势

　　对于经历了经济危机的广告主而言,他们明年的投放偏好将是怎样？宣传预算在不同媒体中将如何切分？

　　根据CTR研究,2008年的广告市场份额中,电视等传统媒体继续保持绝对优势,以76%的份额高居榜首。业内人士认为,这是广告主“保险起见”的广告策略。

　　联合利华中国战略沟通总监吴亮表示,“央视招标不会影响我们在地方卫视投放计划。”吴亮表示联合利华旗下有很多品牌,不同品牌针对的市场不同,所以针对媒体投放也不同。

　　行业人士称,央视对二三线城市和农村市场拥有无与伦比的覆盖能力。首次参加竞标的三棵树涂料股份有限公司市场部部长王同筱就表示,企业未来将目光更多地投向目前正在快速发展的二三线城市和农村市场。“今年我们的广告预算随着销量翻番而翻番,除央视以外,地方媒体、网络媒体我们都会侧重。”王同筱表示,其明年网络媒体的预算就在1000万元。

　　CTR市场研究副总裁田涛指出,中国三、四级城市及农村市场的快速成长,给企业提供了非常好的发展空间。这些市场的消费总量非常大,而且正处于品牌意识形成过程中,这为企业提供了非常好的品牌培育机会。三、四级市场是未来中国经济中的重点市场,谁都无法忽略,这也是2010年招标呈现出参加企业数量多、分布均衡、资源抢手等特点的一个重要原因。

　　近年来,以互联网、户外电子屏等为代表的新媒体增长迅速。根据易观国际公开数据,2005年新媒体方面的广告总支出不到66亿元,2008年已经快速增长到近275亿元。