“招标竞购产品”是指央视广告每年最为关注的11月18日的招标。这是针对央视黄金资源的招标,面向广告商,例如2010年世界杯、冬奥会、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。

　　《每日经济新闻》记者发现,与往年不同,在行业和区域的分布上,今年参加2010年招标预售的客户分布越来越广泛,越来越均衡,更多小的、细分的行业前来竞标。同样,在区域上也越来越广泛、均衡,中部、西部企业,特别是西南地区、东北地区的企业表现非常踊跃。

　　在央视2010黄金资源招标会上,服装、食品饮料、家电、汽车、药业、酒业等成为主体投放企业。

　　中策轮胎成为黑马

　　11月18日上午,新闻联播后黄金段位第一单元竞标开始,经过几家激烈角逐,199号企业以4720万元高价中标。《每日经济新闻》记者了解到199号是受“轮胎特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限公司,这家公司之前从未参与过央视竞标,这匹黑马的杀出让人始料不及。

　　“我想中标也是意料之中的事情。”杭州中策副总经理葛国荣的兴奋溢于言表。葛国荣表示,随着中国汽车的普及,今后轮胎企业将不仅是厂商对厂商,还将直面消费者。

　　杭州中策目前的市场主要是出口市场,葛国荣称,大概市场70%都在国外。业内人士表示,杭州中策此番中标,或是轮胎企业在出口受制的大环境下的战略转移,国内市场将成为轮胎企业新的发力点。

　　2.039亿元 蒙牛拼退纳爱斯

　　15时55分本次竞标会达到了一个高潮,2009年央视上半年电视剧特约剧场广告标段的标底一出,398号（蒙牛）和109号（纳爱斯）狭路相逢,蒙牛和纳爱斯等企业纷纷加价。一时掀起竞价高潮。

　　就在蒙牛信心满满时,已退出了一段时间的前标王纳爱斯又开始举牌,引得气氛一阵紧张。去年,正是纳爱斯与蒙牛在这个标段频频竞争,并最终成为标王。

　　最后,蒙牛终于以2.039亿元拿下了上半年的电视剧特约剧场,这个价格比去年的1.81亿元高出2000万元。而纳爱斯则夺得央视下半年特约剧场,中标价1.285亿元,超过去年同段广告位450万元。