《赢在中国》：央视的免费代言 
 
    2006年12月5日当捧着1000万创业资本的宋文明走下中央电视台的演播台之时《赢在中国》此时此刻也被定格。从目前反响来看，堪称一个极为成功营销案例。

    不可否认的是，央视二台的《赢在中国》是一场举国联动的创业秀。从刚开始就有人点出，是模仿美国的“XX真人秀”节目，但是大家永远不要忘记：模仿无关紧要，因为这是在中国。其中最大的赢家，不是最终获奖的选手；也不是学成归来就名声一震的王利芬博士；是央视，是央视二套。

    据说仅中国联通一家冠名赞助商，就给这个节目捐献了将近8位数的赞助费。这还不包括其他小额赞助商。与此同时，在以王利芬为首的策划团队的努力下，《赢在中国》吸纳了马云、吴鹰、熊晓鸽、徐新、阎焱、宁高宁等各方面重量级评委，还请刘欢专门为该栏目演唱了主题歌（注意：这首歌并没有收录在刘欢以前+现在任何一张专辑中），特别是在总决赛的时候还请来了张瑞敏、柳传志等标志性人物做总评委。“极尽奢华阵容，打造创业之星”，并不为过。

    虽然上述策划是在进展中不断调整的，但是效果现在看起来已现大气。特别是随着节目的录制，观众对选手良莠不齐的担心逐渐消除，作为一个励志人生的节目参赛者的随机应变和评委们的妙语连珠，始终震撼着每个观众的心灵。然而随着节目的逐波推出，越来越多的人每周二晚上都会准时坐在电视机前收看它，中间不乏跃跃欲试的创业者，更不缺中小企业的经营管理者和普通社会大众。

    《赢在中国》的成功有着很大的时代因素，随着知识经济时代的到来和风险资本的介入，个人创业的成功概率在逐步加大。我们已看到中国互联网中第一批站起来的李彦宏、陈天桥、丁磊，这些人的成功创业案例正在激励着更多的年轻人投身到自主创业的大潮中。就在节目期间有个数据调查，据有关部门统计，在２５－３５岁这个年龄段里，盼望自主创业的人员占到了６０％。逐步宽松的政策、渐趋增大的市场空间和一批榜样的崛起，千万创业的年轻人正在开始行动。

    而此时，《赢在中国》恰恰摸准了这一命门，为有志者创业提供了一个现身说法的大讲堂，大舞台。定位和魄力值得称道。

    12月5号，伴随着第一赛季总决赛的现场直播，从千军万马中一路拼杀过来的5位精英选手也便排出了座次，从第一到第五，依次是：宋文明、周宇、周瑾、任春雷、吴志祥。不管全国亿万观众和网民怎样看待这个结果，无论是有多少观众喜欢周宇和浦滨，但是结果还是在大多数人的隐隐感觉之中，大家不要发什么牢骚，毕竟这是央视啊！而且最后的五位选手既具有代表性，又有鲜明的个性特征。

    细观五位：

    宋文明，有些人觉得有点含蓄老辣，但是大多数人都觉得此人日后应该能干大事，因为他够“冷”，一般喜怒不形于色，其经历和过程中几个闪光之处，让人感觉他含蓄内敛的背后必然蕴含着独到的管理手段。事实上，这的确是很多管理者需要修炼的真功夫。但他现在就已经具备了，所以，该他拿第一。只不过这位仁兄身上还有着非常不易察觉的“权术”色彩。最后两位真正的老大要表态，因为比赛规则要求两个大评委要同时选中同一个人，张瑞敏没多说什么，跟着就选了他，值得回味。

    周宇，山东人，性情率真、敢于直言。他脸皮厚、不怕失败、不怕被取笑，学历低，非常的“草根”，真正体现了国家和央视所提倡的创业精神。所以所有的观众和评委都感觉他比较好玩，比较有味道，节目有了他的参与才显得更有气氛。所以，他的随性和执着，赢得了评委和网民的一致好评，再加上节目气氛和收视率的需要，如同周瑾，注定了他必定能坚守到最后。但我推测恐怕评委们也没料到他能坐到第二并且去抢夺第一。估计大家预料的都是周宇能坐第三或第四，但只可惜周瑾和任春雷现场过于精明展现出了性格缺陷，却促成了周宇的意外胜出。从几位老总都建议周去读MBA的话语中，看得出对周的认可。

    周瑾，从孕妇到新妈妈，整个赛程下来，全国人民都见证了她的肚子由鼓变瘪，而她的脸则由瘦变肿。不知道有多少人在关心她的孩子。她首先是一名女选手（本来就不多），更是一名孕妇选手（更加凤毛麟角），所以，从她刚刚开始报名参赛开始，只要她的表现不是一塌糊涂得实在让人难以交待，就注定了评委能够“保”她一直坚守到最后的总决赛。因为只有这样节目才更好看。大家千万不要忘了央视是党和国家的喉舌，自然肩负着宣言女权和鼓励女性自立的神圣使命。所以凭借央视的做秀风格，一定不会让这样有着典型代表性的人物轻易地就早早淡出。但无论是否真的在做秀，就凭她这种胆量和精神，也足以支撑她坚持到总决赛。但她最后关头求胜心切，反而害了她。对周宇的现场PK中“得理不饶人”，激起了广大评委和网民的民愤。结果周宇“意外”地胜出，于是她只好做第三。

    任春雷，骨子里始终有着一股“小有成就”者的孤傲。倔强最后都成了他的标牌。究其原因，他现在已经过了大多数刚刚创业者都必然会面临的艰难的温饱时期，所以他才从骨子里显得比较牛气。也许这种牛气的背后彰显的是他的底气。但他这种目空一切的态度估计让很多评委很反感，所以才会过早地就被选了下来。很多人也非常替他惋惜，因为他的才华大家都能看的到。同时估计风投公司会后悔原来的选择，从投资角度，还是投给任春雷会更保险。一直可惜他得了第四，但凭他这样的性格，也有其原因。

    吴志祥，这位仁兄的笑容一直很灿烂，也是第一个被PK下来的。但是自始至终，吴的笑容一直很灿烂。这种灿烂是性格，也是一种涵养。根据其他四位的性格分析，恐怕他们也同样做不到。如果做这样一个假设：他们5位都被第一个PK下来，那么，吴志祥很灿烂，任春雷会悻悻地皱皱眉头，周瑾会在肿脸上装出一点笑容然后回去难受，周宇会当场感觉遗憾并必然会发表感想，宋文明则会故作镇定，其实内心很不甘。但是整体表现看，吴志祥除了给人了一副灿烂的笑容之外，其他方面则显得确实乏善可陈。很多人对他的综合实力表现印象不深，因为恐怕没有几个观众能把这个节目的全程赛季全部看完的。还有就是他的语言表达能力和普通话标准程度则是他最大的障碍。并且“屋漏偏遇连阴雨”，与他PK的恰恰是伶牙俐齿、得理不饶人的周瑾，所以他不被当场拿下才怪呢。

    一场选秀，上述五位是主角；一个节目，真正的主角确实央视。选择最好的方式奉献一场好节目，吸引最多的观众，收视率上涨几个点，市场开发的及可能大，是央视关心问题中的核心。

    现在，《赢在中国》的第二赛季正在火热报名中，自然需要拿出一些第一赛季的典型选手来做一下宣传，为第二赛季推势。率真可爱的周宇无疑是最好的人选。因为他脸皮厚，因为他真诚，因为他敢说。只有他才能快速煽动起草根创业者的热情12月26日晚，央视二套几乎用一个小时的时间大肆渲染周宇衣锦还乡回到山东老家的欢迎会、发布会、动员会等等等等，但无论如何都不可否认的是，这自然也是在为央视二套和《赢在中国》做免费代言。

    参加《赢在中国》的都是人才，得奖的都是不可多得的精英，王利芬主持的越来越好（希望下一次总决赛时不要再感冒，顺便买一套能用的投票器），第二赛季《赢在中国》创业秀又是烽烟满中国，值得期待。

    央视在后台偷着乐呢！

    《赢在中国》，好一场央视的免费代言营销！