20多年前，上海电视台译制的动画片《变形金刚》“光临”中国。除了那句“变形，出发”留在记忆中，对这些方头方脑机器人的故事没有太多印象。个人感觉，和手持一根可长可短的金箍棒、会72般变化的齐天大[创业网www.cye.com.cn]圣相比，金刚们的变化太小儿科了。但是，变形金刚卷土重来。动画变成了电影，机器人改为真人秀，像20多年前一样，引来众多粉丝追捧。而齐天大圣仍然停留在20年前那部电视剧中，作为暑期的保留节目。

    也是在20多年前，美国的“孩之宝”从这个机器人身上发现了商机。1983年底，变形金刚玩具出炉了，第一年营业额为40多亿美元。伴随着《变形金刚》动画片在中国的热播，“孩之宝”公司授权国内玩具厂制造的变形金刚悄然上市，卷走了近50亿元人民币。以至于北京电视台的主持人到现在还在感叹：“人家免费让[创业网www.cye.com.cn]咱们电视台播放，我们还以为占了多大便宜，可没想到，最后人家赚得是钵满盆满，比光卖个电视播出权赚得要多多了。”我们呢？除了爷爷们小时候就在玩的泥人、脸谱外，到哪里去买孙悟空、猪八戒造型的玩具？《大闹天空》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》这些优秀动画片的相关衍生产品几近为零。

    不能不承认，我们的动画片不管曾经取得过怎样辉煌的成绩，但难以长盛不衰。

    动画片的生产制作情况本就不尽如人意。和古人天马行空般的想象相比，今天动画从业者的想象力实在太过贫乏。就连《大闹天宫》、《哪吒闹海》无非也是[创业网www.cye.com.cn]在吃前人留给我们的老本。但想象力对于动画产业的重要性，不亚于阳光对于植物。因为儿童的思维是没有束缚的，是活跃的，墨守成规的作品无法取得儿童的欢心。

    其次，在人们的观念中，文化和产业总处于割裂状态。制作动画的、制作玩具的[创业网www.cye.com.cn]，各自为战，老死不相往来，缺少互相借势的意识。

    另外，一个品牌要想长盛不衰，需要不断的开发和投入。动漫界人士认为，一部动画片往往需要3年才能得到市场的广泛认可，而有良好的收益需要5年。显然国内动画[创业网www.cye.com.cn]制作者认为这个时间太过漫长，不如眼前的真金白银诱人。虽然也羡慕《变形金刚》20年身价不贬，但自身不愿意进行长线投资。

    今天，电影院里的观众不少是当年动画片的粉丝。“80后”的记忆中，齐天大圣的形象已然有些模糊。如果中国的动画界再不摘下紧箍咒，孙悟空恐怕真的要在“金刚们”的攻势[创业网www.cye.com.cn]下落荒而逃了。