7月19日，新浪网易腾讯三大门户结为战略合作伙伴关系组建奥运报道联盟，（另据消息，TOM也将随后加入），目标直指北京奥运会赞助商、奥运官网承建商sohu。其架势有点像金庸小说《倚天屠龙记》里的六大门派围攻明教总坛光明顶，好不热闹。
一直以来，sohu在新闻的阅读量、广告的承载量以及知名度和美誉度要落后于新浪，对此搜狐也是动作不断，推出一系列大型新闻活动，对其新闻版块大力改版，但是，憋屈的局面至今未曾改观。新浪陈彤接受《知识经济》采访时说：“搜狐和新浪的差距有点像中国队跟巴西队的差距。”
张朝阳是位能折腾的主，制造眼球经济的能力一直就强于王志东汪延曹国伟，手下一众干将的广告营销能力也是值得称道。当了多年老二的搜狐急红了眼，并不放过每一个翻身做老大的机会。大好时机来了，北京2008年奥运会，这是多少国内企业梦寐以求的商机呀。先是联想成为国际奥委会顶级赞助商，要重走当年三[创业网www.cye.com.cn]星的奥运品牌经营之路了。其他企业虽然玩不起TOP赞助商，但北京奥运会赞助商还是挤破头要去整一整，也就出现了几家啤酒厂商一股脑全是“奥运会赞助商”的闹剧。
国内几大门户网站自然不会轻易放弃拿到“奥运会赞助商”金字招牌的机会，最终，张朝阳许下血本，一举拿下赞助商和奥运官网奥运官网承建商（坊间传闻搜狐出价高达1亿大元，单位还是美刀）。虽然新浪们在不同时间不同场合多次名言暗语，这奥运会赞助商也没啥了不起。但其中酸溜溜的味道确实是不言而喻。
作为2008年北京奥运会互联网内容服务的指定赞助商，搜狐在品牌、内容、广告等众多方面享有排他性特权。广告方面，奥运会期间，搜狐将垄断40多家奥组委赞助商[创业网www.cye.com.cn]的奥运网络广告投放，这是看得到的真金白银；而内容方面，搜狐在采访、网络新闻发布方面也具有一定的优先权和排他权；挂着赞助商、官网承建商的牌子，也或多或少会左右网民浏览奥运新闻的选择。
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