(3)产品竞争转向情感联系 导致广告预算增加

其实全球广告的增长速度超过很多人的预测，包括投资者前几年对广告领域的看法，带有很强的偏见。曾经在2000年时，对互联网的批评典型意义上[创 业网www.cye.com.cn]就是说广告不值钱，卖不出去。但是在广告市场最成熟的美国，整个广告市场以20%多的速度在增长。就是即使是全球最成熟的美国广告市场，还在不断增长。

　　最近一些专业人士分析，原因是经济全球化以后带来的产品与产品之间的功能竞争越来越难取得优势。更多的竞争优势放在产品的外形和情感联系，而[创 业网www.cye.com.cn]这些情感联系需要通过广告和沟通来和消费者建立，所以就会有不断多的预算转移到这个领域来。所以我认为新媒体是非常好的一个创业投资的领域。

　　风险：来自接触点粘度和广告预算的竞争

这些机会是否意味没有风险？也有几个风险。

　　(1)竞争接触点粘度和广告预算

　　这个风险第一个就是对接触点的认识，不是所有接触点都是好媒体，因为媒体呢需要竞争两个情况。第一竞争接触点的黏度，就是接触点要足够深；第二是争取[创 业网www.cye.com.cn]广告主的预算。所以接触点的量和质特别重要。

　　比如，有人说银行门市每天有很多人，把分众的模式到银行里面行不行？可能行可能不行，但有一点必须考虑到，一般人一周去一次银行算多了。当在这一次暴光时，很难形成一次有效记忆。主流媒体必须在一段的时间内给你足够多的暴光次数，才能形成一次有效的记忆。所以你充其量是一个补充媒体，绝不是一个主流媒体。

　　比如有人以为在医院做媒体太好了，人很拥挤，接触点很好。问题是说一个人平均一个月生一次病已经够倒霉了，不可能每周去医院。所以这是接触点的品质问题，即接触得深不深的问题。

　　再如，接触它时的心情问题也很重要。心情信息给你造成多大印象？是在喜悦、暴躁、焦虑，还是在急匆匆环境下，这种接触也很重要。所以我们在新媒体行业，一定要考虑媒体接触点。