乐百氏巨亏对我们的警示
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时间：2007-7-29 23:38:07 来源：中财网
作者： 我来说两句 |
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乐百氏再次成为万众瞩目的焦点。
这家曾经以营销、策划而闻名全国，在"水世界"叱咤风云的企业，淡出国人视野多年之后的此次亮相却颇显尴尬--在其劲敌娃哈哈、农夫山泉在市场上[创业网www.cye.com.cn]高歌猛进的同时，乐百氏2006年亏损上亿元，原乐百氏的员工被法国达能大面积清洗。
2000年3月，乐百氏被法国达能收购，控股92％，1年后，以何伯权为首的乐百氏五元老即被踢出局。很显然，乐百氏正在为其曾经的决策付出惨痛代价。那么，在资本全球化的背景下，在外资并购日益活[创业网www.cye.com.cn]跃的大势下，有梦想的中国民族品牌，应该从乐百氏身上汲取什么样的教训？
战略与文化的"双输"
乐百氏输了，输在文化，也输在战略。
回顾乐百氏的发展历程，我们甚至可以认为，何伯权们当年就根本没有基本的战略规划。何伯权控制下的乐百氏是一种典型的"山寨文化"，重市[创业网www.cye.com.cn]场开拓而轻规范管理，乐百氏的产品销售，更多是靠策划的力量，并未做到渠道和终端的深耕。当产品差异化日益减小的时候，广告的作用力就会趋弱，在这种情况[创业网www.cye.com.cn]下，对终端和渠道的控制就至关重要。在这一点上，乐百氏的弱势日益暴露。而创业者之间的矛盾冲突，也在日益制约企业的发展。这种创业型的文化，决定了乐百氏早晚要被更大牌的企业所招安。正因[创业网www.cye.com.cn]为此，接到法国达能伸过来的橄榄枝之后，乐百氏迅速地卖掉了92％的股份，卖得那么彻底，那么义无反顾，企业被跨国公司控股，创业者拿钱走路，从此，企业的生死与创业者再无大的干系。
与之相比，同为达能持股的娃哈哈则可被称之为"诸候文化"。在娃哈哈掌门人宗庆后心目中，娃哈哈即使不能成为全球老大，也一定要称霸一方，至少到目前为止，这是一家非常有梦想的企业。因此，娃哈哈注重[创业网www.cye.com.cn]渠道的开拓和终端的管理，重视管理过程的控制。也正[创业网www.cye.com.cn]是在这种文化的影响下，宗庆后一直抵御着达能对经营的干预，甚至用"不理睬"的方式自我发展，将企业的控制权牢牢地掌握在自己手中。
当然，卖掉企业变现，本身并没有什么错误，但是，如果想变现，又想控制企业的持续经营，企业家显然是打错了算盘。勿庸置疑，一旦资本占了上风，企业的运作必然要完全符合资本的意志，丧失了控股权的乐百氏，在实际[创业网www.cye.com.cn]的公司运作中已经处于下风，不得不按照达能的思[创业网www.cye.com.cn]维模式去运作，成为达能全球战略中一个普普通通的棋子儿。达能完全可以按照自己的全盘规划，在整个中国市场进行布局，既便是牺牲乐百氏，为其持股的其他强势企业消灭一个对手，也在情理之中。而与达能文化整合的失败，更使得乐百氏今天的结局势在必然。
卖掉企业，意欲何为？
在国际化的大潮冲击下，越来越多的民营企业开始考虑自己的未来出路。2006年下半年，法国SEB集团收购国内知名炊具品牌苏泊尔的消息就在业界[创业网www.cye.com.cn]引起强烈反响。SEB最终有可能占有苏泊尔总股本的61%，成为苏泊尔的绝对控股股东。虽然这起并购案由于重重阻力，尚未尘埃落定，但这也说明，国内各个行业较为知名[创业网www.cye.com.cn]的企业，都在成为跨国公司进入中国市场时"侵吞"的目标。
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