In-Stat分析师管黛

　　在移动广告产业中，最重要的是调查清楚广告主和消费者态度。包括运营商在内的产业链中间段，应想尽办法探究消费者偏好，让广告获得消费者认可和接受。

　　随着移动互联网的发展，互联网的免费模式也被迁移到移动业务的运营上。在移动互联网发展初期阶段，产业链中的业务提供商都把精力放在推出产品、获取[创业网www.cye.com.cn]用户上。随着移动业务运营模式逐渐成熟，大家的关注点开始转向赢利模式。由于许多业务和互联网业务类似，对用户免费，广告就成为这些移动业务唯一的收入点，也成为业务提供商的生存基础。自从2006年以来，移动广告成为移动应用领域关注的焦点。

　　广告主和消费者最重要
　　移动广告的产业链主要包括广告主、广告公司、广告平台提供商、移动运营商以及消费者。广告主或广告公司通过广告平台及无线网络将广告传达[创业网www.cye.com.cn]给消费者。随着新的广告形式出现，如广告和内容/服务相结合的形式，内容提供商和服务提供商也成为产业链的组成部分。

　　在产业链中，广告主和消费者最重要，因为广告主为广告买单，而广告主是否买单取决于消费者态度。有这样一个比喻形容广告主和消费者之间的关系：广告主好比狮子，消费者好比羚[创业网www.cye.com.cn]羊。需要有足够的羚羊来吸引狮子，如果把羚羊吓跑了，狮子也就走了，产业链中间[创业网www.cye.com.cn]的参与者也就挣不到钱。因此，在移动广告产业中，最重要的是调查清楚广告主和消费者的态度。移动广告就像一场博弈，产业链中间段的角色，是想尽办法探究消费者偏好，帮助广[创业网www.cye.com.cn]告主了解消费者，让广告获得消费者认可和接受，从而挣到广告主的钱。

　　效用是投放决定因素
　　广告主在决定是否投放手机广告时，主要考虑以下几个问题：

　　足够大的客户群

　　这有两层含义，一方面是业务是否有足够多的用户(比如这个网站的注册用户)，是否有足够大的用户基础。另一方面是这些用户是否是“真正”的用户，比如[创业网www.cye.com.cn]活跃用户、忠诚用户等。足够大的用户基础是广告获得好的投放效果的前提条件。

　　足够详细的用户信息

　　只有用户数是不够的，广告主希望能获得详细的用户信息，包括用户的姓名、手机、手机型号、地址、性别、兴趣爱好等等，这些是用户的外在信息。