可乐和饼干“捆绑” 生鲜食品往“里”藏
超市货品摆放暗藏商机

　　住在施家桥附近的黄阿姨最近去逛超市，突然发现原先熟悉的超市居然来了个“孙悟空七十二变”，超市内的商品全部重新布局，自己每天必买的生鲜食品被打入“冷宫”，安放在超市内一个极不起眼的角落里。“当时，我还以为是自己老眼昏花跑错了超市呢。你瞧，平
时常买的日用品的位置都被调换过了，我可是花了不少工夫才找到它们，”黄阿姨说。

　　当回过头来看问题的时候，我们会发现，“今天去超市又花了我不少时间”，“不知不觉我怎么又花了不少钱”……类似的抱怨我们在生活中经常能听到。正如广告能增加人们的购买欲望一样，超市的商品摆放也影响着我们的“理性消费”。

　　干粮和饮料“捆绑”销售

　　“为什么超市要把可乐和奥利奥饼干放得这么近啊，害我控制不住自己就顺手买了可乐，坏了我的采购大计呀！”货架前，小林徘徊着。原来正在下沙上大学的小林每个周末都会到市区大超市采购干粮，而每次她都是满载而归。前几天，小林给自己算了一笔生活账，结果显示，超市购物成了每个月的开支大单。

　　记者观察发现，在超市的商品摆放上，不仅仅食品类的饼干和饮料成了好兄弟，连日用品类的妇女用品和儿童用品也成了好姐妹。超市销售人员解释说，之所以这么摆放商品，主要还是为了给消费者提供方便。其次，这也有利于促进商品的销售。

　　而超市内逐渐“增肥”的购物小推车也使我们在面对琳琅满目的商品时没有了招架之力。

　　生鲜食品往“里”藏

　　走访杭城各大超市，记者发现了一个有趣的现象，那就是几乎所有的超市都把生鲜食品藏到了最隐蔽处。

　　按常理，作为马大嫂们每天必修的功课，新鲜的蔬菜肉禽理应放置在离超市的入口近一点才对。似乎这样既能方便消费者的购买，又能提高商品的销售额。

　　“我们选择这样‘处理’生鲜食品其实是和消费者玩个捉迷藏的游戏，这类商品必须藏得严严实实，才能做到更好地‘保鲜’呀。”超市的工作人员诙谐地解释道。

　　仔细观察后，我们不难发现，原来摆放在超市内醒目位置的商品都是一些俗称“冲动性购买”的商品。用超市工作人员的话来说，就是我们一看就容易手痒痒的商品。

　　看来，我们要想做到理性消费，还得往超市的最隐蔽处冲啊！

　　超市一年内变脸两三次

　　和黄阿姨一样，陈小姐也在超市里迷了路。和陈小姐的交谈中，记者了解到，这已经是超市一年内第2次变换商品的位置了。

　　对于消费者而言，商品摆放相对固定，再次光顾超市时，就可以减少找寻商品的时间，但对于商家来说，长期固定的超市货架，反而容易失去顾客对其他cye.com.cn商品的注意力，所以超市方面会在各类商品固定摆放半年后，重新调整货架上的商品位置。而我们在重新寻找所需的商品时，也会受到其他物品的吸引，同时对超市的变化产生耳目一新的感觉。

　　而我们在感受到新鲜感的时候，也不知不觉进行了一次精神消费。从黄阿姨和陈小姐的电脑消费小票上，记者看到，这一次她们都为不在计划购买范围内的商品买了单。