男人引领女性内衣新时尚
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时间：2008-7-24 11:35:55 来源：晨报
作者： 我来说两句 |
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相中大陆市场
“内衣外穿”一炮走红
王文宗做了十余年织带生意，给内衣厂家做配套，虽有些积累，但没什么大起色，他做梦都想打出自己的内衣品牌。
1993年，王文宗随台湾的一个投资团到大陆考察。王文宗回忆说，那时大陆内衣几乎谈不上品牌意识，二三十元一件的内衣满商场都是。“走进北京西单商场，如潮的人流让我的心一下就沸腾了。只要其中一小部分人愿意接受品牌内衣，市场都很惊人啊！”
回台湾后，王文宗立即注册了“欧迪芬”内衣，并将织带厂转交给哥哥和弟弟，要求他们不要给自己留位子，“如果在大陆生意做不好，我回来当工人去。”
来到大陆，王文宗想打的第一张牌是“内衣外穿”。那时，大陆女性秋冬穿的内衣俗称“秋衣”，面料差、款式更差，而此时的台湾，“内衣外穿”已很普及。王文宗想，只要给大陆的内衣做一些改良，直接搭配外套穿，肯定会有人喜欢。
王文宗到意大利进口面料，到台湾、香港找设计师，找人加工生产，当200多元一件的欧迪芬“秋衣”穿到模特身上时，立即在北京引起轰动，不少名主持、明星成为第一批顾客。此后，一波“内衣外穿”潮席卷整个大陆。
1993年至1997年，“内衣外穿”成为欧迪芬进军各地市场的主要策略，并很快占据整个公司绝大部分销售额。1996年欧迪芬在上海注册公司并投资建厂。
拉着太太逛内衣
生意做起来了，王文宗并未得意忘形，他觉得自己的路已经走得有点偏，还得回到贴身内衣这个主业上来。“一般内衣的进入门槛比较低，容易仿冒，但贴身内衣工序多达40多道，打版差了0.1毫米，整个款型就会完全走样。”
王文宗于是开始大力开发贴身内衣。平常有事没事，王文宗喜欢往商场的内衣专柜跑，了解市场趋势和同行动向。“上海不少商场的导购员认得我了。”王文宗笑着说。
但是，在上个世纪90年代初民风还很保守的环境下，王文宗的这个“嗜好”让他招来不少白眼。因为影响了其他女顾客购物，王文宗还被导购小姐驱赶过。于是，王文宗想了个办法，就是带上太太一起逛内衣。
这个习惯让与其合作两年多的武汉明星广告有限公司总经理陈篷深有感触。王文宗这次来武汉本来是参加下午的新品发布会，中午给他打电话，他正在商场内衣区逛着。他说，每次来武汉，王文宗都会到武汉各大商场内衣区逛逛看看。
传统文化里找到“中国红”
王文宗热爱传统文化，这个业余爱好让他开发出了名噪至今的中国红系列内衣。1998年，在一次公司内部研讨新品时，因为红色不好搭配衣服，也不太时尚，而首先被排除，这让王文宗很奇怪，红色是中华民族喜欢的传统颜色，以前的肚兜、喜帕不都是红色吗，为什么现在反倒不用了？他提议开发一个以红色为主色的内衣系列，并取名“中国红”。
于是，欧迪芬设计师将红色、金色等色彩，与牡丹、如意等图腾的吉祥图案精巧结合，在当年十月一日前首次推出“中国红”系列内衣，没想到，用作市场试验的6000件红色内衣在一个半月内一销而空，一直到现在，欧迪芬的“中国红”系列依旧历久不衰。
在王文宗看来，内衣不仅是内衣，更是一种文化艺术。明年初，他还将开设中国首家内衣博物馆。武汉广场一位专柜部负责人告诉记者，欧迪芬是第一个与该商场合作办内衣文化活动的厂家。
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