越简单成本越低
在传统服装行业,库存周转时间平均为90天,而PPG库存周转时间仅为7天,这种快速反应的速度正得益于IT系统的应用。当流通环节被大为缩减,成本就会被降得很低;另外以变化较小的男装作为主打产品,也有利于其赢利模式的实现。
无论是PPG还是ITAT,其终端价格都远远低于同档次产品的市场价格。这种低价得益于其信息流的快速反应和库存的大幅度降低。据了解,在传统服装行业,库存周转时间平均为90天,而PPG库存周转时间仅为7天。这种快速反应速度正得益于IT系统的应用:首先PPG整合了上游成衣加工厂资源和面料商资源;其次PPG将仓储系统、物流、采购和生产都用IT系统互联互通,信息在这个闭环的供应链里得以快速流转,一旦仓库发出缺货警报,采购部门会立即组织布料采购和生产;另外,PPG的供应商主要分布于上海周围,车程均在一小时之内。
中间流通环节的大为减省,也是其降低成本的一个重要因素。据了解,在销售终端,通过网络和电话交流,PPG可以直接询问顾客的详细情况,包括地域、年龄、消费习惯、职业等信息,这些数据都为市场部门分析预测、进而反馈到上游的生产采购提供了重要的后台支持。当所有的信息都通过互联网进行集成和分析,流通环节就被大为缩减了,从而也使成本降得很低,并最终以价格优势博得消费者的好感。
另外,记者还注意到:ITAT的服装以男装为主、女装偏中性式样,而PPG则完全选择了一个变化不太大的男式衬衫领域。相对于女装的式样繁杂和质地多样,这种简单的思路,对于加强信息的沟通和增加反应速度是大有益处的,这显然也是PPG和ITAT“有意为之”的,与“大而全”的传统服装企业相比,这也是其赢利模式的特色之一。
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