阿里妈妈的横空出世在网络广告中多少有些“叛逆者”和“搅局者”的角色。

　　作为阿里巴巴集团旗下的子公司，阿里妈妈想把阿里巴巴、淘宝这两个交易平台的模式在网络广告界复制，其所提出的目标是要做中国最大的广告网络平台。阿里妈妈首次引入“广告即商品”的概念，允许买家和卖家能够明了、简单地完成广告投放和销售过程。

　　“Do anything, Pay any price”（做任何事，不惜任何代价），阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云用这样的话语表示不达目的誓不罢休的决心。

　　有了这样的底气，阿里妈妈总经理吴泳铭也慢条斯理地说：“我们有足够的时间和耐心，心态比较平和一点，不急着马上赚钱。我们领导反复告诉我们不要赚钱，我们是去投钱，一起培育这个市场。”

　　听其语气，大有一番“论持久战”的意味。