广告交易平台让谁获益

　　中小网站是互联网世界中重要的一环，他们覆盖了网络世界的各个领域，创造了中国互联网的绝大多数流量。但是中小网站只得到了整个互联网广告价值的极少部分。

　　阿里妈妈第一次降低了网络广告的门槛。中小网站和中小企业均能进入市场，对中小网站来说，过去分散的、未实现的广告资源可以被发现和汇集，而中小企业可以直接面对媒体，了解媒体，省却中间环节，减少搜寻和交易成本，及时获悉效果。在阿里妈妈的鲶鱼效应下，整个网络广告市场资源可能被更充分挖掘，并能得以高效配置，提高整个市场效率。

　　在阿里妈妈平台上，产品信息和交易过程是透明的，效果、服务的好坏与质量差别可记录、可查询，中小网站登出自己的广告位，标明价格、位置和价值等，广告放什么内容，放多长时间，什么位置，不同时期不同的价格，都很明白；而广告主完全可以根据自己的需求去任意组合自己的投放计划，并根据即时效果调整自己的计划。

　　吴泳铭更愿意用“证券交易所”来比喻阿里妈妈搭建的网络广告的交易市场，他解释说，这是一个相当于散户自己交易的市场。在证券交易所，你要自己去做投资组合，你要自己分析公司，你要自己分析某个要投资的公司。道理是一样的，做网络广告，你可能自己要研究许多网站。在这个交易市场上面，一端是媒体，一端是广告主。阿里妈妈现在其实做的大部分工作都在扩展媒体，当在互联网上有足够大的受众覆盖人群的时候，才能够正式推广面向广告主的产品。