但威尔斯是个截然不同的挑战者。这个发起维基百科的人，用一种前所未有的方式组织世界上的信息与知识。他相信大众的智慧大于任何个人，因此，当他试图编纂一本百科全书，他没有邀请世界上最精英的知识分子，而是让任何人有权撰写、修改其内容。结果是，自从2001年开创维基百科以来，它已拥有4.4G的文字，如果将它们全部打印出来，相当于750本各400页、每页80行文字、每行有50个单词的书。而它还在迅速丰富之中。

　　而这一调用大众智慧的方式，似乎同样可以被应用于搜索引擎。与其他人工参与的搜索引擎只涉及数量有限的人力不同，以维基的方法为基础的搜索引擎，可以让全世界所有网民参与对于搜索结果的筛选。而且，“我们可以确保这个搜索像机器一样透明，因为维基百科一样，任何用户对网页的判断和改动痕迹都可以被查找出来”，吉米·威尔斯对《环球企业家》说。

　　2007年9月5日，大连，前来参加达沃斯论坛的吉米·威尔斯显得与众不同：他更像电影《黑客帝国》中的一员，而非西装革履的商人。而他现在最喜欢的称号，也不是公司创始人、CEO，而是“Google杀手”，他甚至创建了一个以此命名的Wikia社区。但也像硅谷不少性格明朗的顽童一样，他并不介意拉里·佩奇和谢尔盖·布林对他的计划完全一清二楚。上个月，他还曾同佩奇在一起聚会吃饭，并顺手向这位老朋友和新对手推荐自己的新作品：Wikiasari。

　　正如Wikiasari是一个奇特的组合——asari源自日文，意为“翻箱倒柜的寻找”——这一搜索引擎的运作方式也是混合而成的：用户用鼠标投票来判断一个网页的价值，并由参与者判断一个网页的链接分类和关键词归属，最终形成人们看到的搜索结果。