2008年空调冷冻年度真可谓“天灾人祸，内忧外患”，空调企业遭遇了有史以来最冷的“冬天”。据慧聪邓白氏研究终端销量监测数据显示，2008年全年空调的销量达到2116.8万台，销量较2007年下降了7.6%；销售额达到596.8亿元，销售额较2007年下降了2.3%。全球经济危机影响，房地产等行业的需求出现高度萎缩，空调销售旺季遭遇凉夏，2009年施行的新能效标准，库存变高，引发价格大战，空调市场销量持续下滑，几近谷底。
据悉，近日商务部、财政部根据《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》，从今年2月1日起，将把摩托车、电脑、热水器和空调等4类产品正式列入家电下乡政策补贴范围。
空调下乡的消息对于饱受市场寒冬之苦的空调行业来说，无疑是根救命的稻草，迎来厂商的阵阵鼓掌声。
空调的农村有巨大的发展潜能，发展空间远远大于城市市场。据相关统计显示，目前中国每百户城市居民拥有空调近90台，而农村市场每百户居民拥有空调还不足10台，而城乡差距的进一步缩小，农民的收入水平的上升，对空调Cye.com.cn等电器产品的需求量逐步加大，农村本身对于经济危机有一定的免疫力，农村潜在的空调市场不可估量。农村市场有望成为空调企业新的赢利增长点，改变未来空调市场的发展格局。
国家把空调纳入家电下乡的产品范围，将大大缓解空调制造企业所面临的库存压力，有助于引导企业前期针对农村市场展开的一系列推广与促销。而购机补贴也将对许多企业此前建设的乡镇专营店提供更多的利润和销售空间，给农村消费者带来实质性的利益。
农村市场到底有多大，投资的可能性有多大，市场的切入点在哪里，如何开发和把握农村市场等等问题已经渐成市场的热点。面对巨大的商机，冷静思考，细细分析，空调的农村市场让人喜忧参半。空调农村市场面临区域发展不平衡、渠道建设等种种问题的困扰，空调下乡的经济效益难以立竿见影。
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