补贴手续繁琐，利益难以落到实处

    根据规定，农民购买家电下乡指定产品后，在规定的时间内，持销售网点开具的税务发票原件及复印件、随机产品标识卡、身份证件、户口本原件及复印件和粮食直补专用存折，到户口所在地乡镇财政部门提出申请，经审核符合相关条件的，15个工作日内区财政核实确认后将补贴资金直接支付到购买人的Cye.com.cn专用存折账户。据反映，农村消费者购机申领补贴的过程中所花的费用远远超过补贴，很多消费者直接放弃补贴或者干脆不购买，消费者的利益难以落到实处。

    慧聪邓白氏研究认为，农村市场的开拓还在部分试点中进行，并没有大范围被开启，初期市场难度较大。农村市场的开拓并非一朝一夕，需要在摸索中前进，至少需要持续两三年的时间才能取得较大的成效。慧聪邓白氏研究依据农村市场的特点提出如下建议：

    一、物美价廉是消费者的本质追求，是进军农村市场的首要突破点

    由于农村市场对于产品价格的敏感度较高，国家“家电下乡”采取的指导思路也是推动物美价廉产品的下乡，依靠物美价廉的商品才能敲开农村市场的大门。物美价廉是空调走进农村市场的先决条件，是消费者本质的追求，是进军农村市场的首要突破口。

    二、手续简化，购买补贴一站式服务

    繁琐的手续导致农民购买的空调的积极性下降，补贴无法按时到位。建议，国家和厂商直接联合，施行购买补贴一站式服务，让农村消费者直接、快速看到、得到补贴。此举将会增加消费者更多的信任，把政策落到实处，刺激更多的消费。