金融危机致中国玩具业出口受挫，内销市场越来越受重视。然而如何拓展内销，数千家中国玩具企业备经思量。不少业内人士指出，携手动漫影视产业，不失为一条互利共赢之路。

目前，与动漫影视作品结合已成为内地玩具业的新趋势。在八日开幕的第二十一届广州国际玩具及模型展上，为数众多的玩具展品都富含动漫影视元素，这些展品也最吸引买家眼球。不少玩具展商也表示有意或正在涉足动漫产业。

据不完全统计，在本次展会的参展商中，与动漫、影视相关的厂家数量至少有二三十家，展位面积占到总面积的百分之十。

中国内地动漫产业近年来蓬勃发展，动漫企业从几百家发展到了五千六百多家，从业人员超过二十多万，动漫产量已超过了十三万分钟，而且每年都有三百家以上的新的动漫企业注册登记。

随着动漫影视产品增多，动漫玩具衍生品市场成为玩具企业关注的焦点。不少玩具企业已在与动漫的初次结合中尝到了甜头。

佛山市南海区可儿玩具有限公司今年首次介入影视制作，推出科幻情景喜剧《家有外星人》。该剧的衍生产品“可儿十二花仙”在本届玩具展上首次亮相，引起买家的高度关注。

“动漫作品对玩具销售的带动和推广太厉害了，目前我们还正积极寻求与奥飞、阿童木等品牌的合作。”作为内地热播动漫片“喜羊羊与灰太郎”的衍生产品授权合作商，青岛澳捷尔工艺品有限公司在本月初又与美国著名动漫作品《海绵宝宝》签订合作协议，成为其毛绒类产品的国内独家生产、销售公司。

来自广州、江苏、北京等地玩具批发市场的众多经销商也表示，近年来，玩具市场畅销的产品往往是热门、热播的动漫影视作品的玩具衍生产品。

广东省玩具协会常务副会长李卓明说，从美国、日本两个动漫生产大国的经验看，动漫产业最大的利润来自于衍生品。但并非所有企业都能投入巨额资金自己研发动漫作品。中国玩具企业最好能采取多种合作形式，共同开发衍生产品和授权的市场。

这方面不乏成功的案例。近年来，广东骅威玩具工艺股份有限公司从贴牌生产经营模式，实现了向自主创新品牌转变。他们非常看好国内动漫产业发展，从动漫产品入手，与中央电视台合作，配合制作《小鲤鱼历险记》、《神兵小将》等动画片的相关衍生产品。据介绍，开发属于自己的动漫产品也是骅威未来抢占内销份额的发展趋势。