“晋江运动品牌企业三年不生产都够卖。”这是晋江运动鞋服行业人尽皆知的现实。
福建省晋江市，是我国最大的运动鞋服产业集群所在地，年产10亿双运动鞋，占到世界总产量的20%。其中，晋江运动鞋服品牌销量占到国内市场的65%-70%。
在国内前十大运动鞋服品牌中，除了耐克、李宁、阿迪达斯外，剩下的包括安踏、361度、特步、匹克、乔丹等基本都为晋江(泉州)运动品牌。此外，晋江还拥有为数众多的二三线运动品牌及出口加工厂。然而，2008年北京奥运前后行业的盲目扩张，让时下的泉州运动品牌企业如临“寒冬”，而这恰恰也是整个运动服装行业生存现状的真实写照。
门店收缩10%以上
“今年安踏仅广东省就收掉了200间门店。”曾任特步等多家晋江运动企业品牌主管的林明发(化名)表示，“整个晋江运动品牌门店收缩幅度在10%以上。”
2012年中报显示，泉州运动品牌在门店扩张方面并不乐观。
匹克体育店数减少741间至7059间，基本处于10%的收缩范围，这也是泉州四大香港上市运动品牌中，唯一一家显示门店减少的。
安踏体育、特步国际半年时间分别增加了29间和7间门店，不过，这些数字相较于往年的高速增长，几乎可忽略不计。
不过，361度中报显示，门店增加185间至8050间，则是众品牌规模收缩背景下的一大亮点。
据介绍，从厂家到代理商的订货环节，泉州运动鞋服价格一般打3.5-4.5折，终端零售则在此基础上加价20%利润销售。“现在运动鞋服都卖到3-4折，零售商只能关店了。”林明发表示。
前些天，林明发还听同行说，在香港上市的某晋江运动品牌因为市场不好，要转掉一批专卖店，正在找买家。
在马来西亚上市的某晋江运动品牌福建代理商告诉本报记者，“现在不要开专卖店，要开的话就开一些小专柜。”她表示，自己代理的品牌专卖店关了不少，而她原本打算退出经营十几年的代理生意。
据了解，存货积压从2010年下半年就已开始出现，2011年市场上兴起了促销打折潮，而今年“很多运动品牌渠道收缩得非常厉害”。
“现在代理商下订单时，厂家都叫他们小心，因为货品在渠道上，厂家也是要承担后果的。”林明发表示。
“每家库存都很严重”
“晋江企业三年不生产都够卖”，泉州运动鞋服行业流行这样一句话。
那么，其中存货量到底有多少?
中报显示，特步国际、匹克体育、361度三家公司存货分别为7.009亿元、5.28亿元、3.66亿元，合计近16亿元。
“泉州规模以上企业鞋子库存积压在40多亿左右。”福建省鞋业行业协会常务副秘书长李军告诉《华夏时报》记者，不过李军表示，这个数字是他们从各种经济运行会及与企业交流中估算出来的，“没办法专门去统计企业库存数据。”
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