当人们对好莱坞明星的巨额片酬习以为常时，以名人为“生产资料”的衍生经济开始大行其道。不同于传统演艺事业，闯荡这一行的名人即使不演电影、不唱歌也能赚钱，只要名气叫得响。

    长期从事娱乐报道的美国作者乔·皮亚扎最近出书披露：无论狗仔队“偷拍”的街头照，还是媒体高调曝光的婚礼，其实都是名人的有偿劳动。这一切由巨额利润驱动，涉及从八卦杂志到经纪公司的整个娱乐产业链条，而买单者正是为数众多的追星族。

    以常规标准衡量明星收入已经过时。男演员约翰尼·德普可谓好莱坞当下的“吸金冠军”，去年全年已知收入高达５０００万美元。即使名列全美收入“第一梯队”的公司高管、律师和医生也难望其项背。

    赚取巨额财富时，德普之类的明星至少还有一份说得过去的工作。他们演电影、出唱片或者打比赛，多少付出了劳动。然而，越来越多的名人似乎从不工作，他们泡吧、减肥、在社交网站留言……却因此收入不菲。更有甚者，本是普通人花钱之处，却成了名人的生财之道，例如结婚、生子。幸运者甚至到死还能再赚上一笔。

    自从在热播真人秀《好莱坞女孩》中露脸成名后，斯潘塞·普特拉开始靠名气吃饭。他继续一贯的坏男孩做派，却人气不减，身价扶摇直上。他的举止行为越是乖戾，越有酒吧、夜总会愿意付钱让其光顾，只要露个脸就能进账２.５万美元。此外，还有公司出价１０万美元让他发推特，八卦杂志社则拍出３０万美元，换取他一年内被“偷拍”的照片。

    经常“大闹”公众场合的普拉特承认，自己之所以有“引人关注的异常举止”，不过是操纵媒体以图获利。出卖这种事先设计好、佯装遭偷拍的拍照机会，正是名人的隐秘生财之道。皮亚扎新书《明星公司：名人如何赚钱》披露，好莱坞上到一线明星，下至在真人秀节目中露脸的小有名气者，几乎无一例外以此获利。

    追星粉丝翻阅《人物》、《名流周刊》和《近距离接触周刊》等娱乐杂志，会天真地以为上面刊载的名人生活照确系狗仔队偷拍所得。实际上，大部分名人可能早与图片社达成协议，对即将被“偷拍”的照片销售所得五五分帐。卖出几张在杂货店购物或者与孩子采摘游的“偷拍照”，这些名人可轻松入账５万多美元，相当于美国幼儿园教师一年的平均收入。

    在名人衍生经济的庞大产业中，卖照片不过是最直接、最简单的赚钱方式。为让名人的名气这一“生产资料”产正最大价值，好莱坞形成错综复杂的产业链条。

    从明星经纪人到娱乐公司经理，从八卦杂志编辑到公关公司员工，好莱坞几乎人人都在探索新模式，从名人的起居生活中发掘新的商业价值。

    以名人婚礼为例，牵涉其中的远不止一对新人及双方亲友。名人甲是否要与名人乙结婚？该问题一旦提出，将引发双方工作团队的一系列谈判磋商：这桩婚事对甲、乙二人到底有利还是有弊？如何在其中实现利益最大化？

    同理，名人丙能否在非洲或者亚洲某国收养一个孩子？这样的问题照样能让好莱坞不少公司和个人忙乱一阵。

    在名气就是生产资料的好莱坞，名人的一举一动绝非偶然。正如皮亚扎书中指出，所谓名人“被偷拍”照片、有关名人的传闻，其曝光和传播时机都是精心挑选，往往在该名人出传记、发唱片、演电影、上电视、或者推出某款香水或产品之时。

    参加真人秀走红的金·卡戴珊将自己的名气用到极致。出名４年来，卡戴珊名下香水和服饰品牌已经颇具规模，其姐妹和母亲也成功推出各自产品。今年８月，在签定婚前协议后，卡戴珊与美国篮球运动员克里斯·汉弗莱成婚，婚礼实况作为真人秀节目播出，获利约１８００万美元。

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