10余年来，中国互联网以神奇的步伐走向社会各领域，也推行了网络文化的大发展。网络已成为重要的社会基础设施，网络文化也成为主流文化的重要组成部分。《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，目前，中国网民数量已超过5亿，以网络游戏、网络音乐、网络文学、网络视频等为代表的网络文化娱乐产品成为网民上网时最普遍的选择。与此同时，基于互联网和网民热情而成长起来的这些新兴行业也得到了蓬勃发展。根据文化部最新发布的统计数据显示，目前我国网络游戏和网络音乐的年市场规模分别达到了468.5亿元和27.8亿元。
对于连续多年处于高速发展状态的网络文化业来说，已取得的成绩毋庸置疑，但在高成长之后如何保持业态的稳定和可持续性以及如何在接下来的发展中进一步创新突破，以实现倍增目标则显得至关重要。
鼓励文化与网络技术结合
作为一类新兴的文化业态，网络文化既具有技术性、工具性和产业性的商品属性，也具有思想价值、意识形态等文化属性。此次《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》(以下简称《倍增计划》)中特别强调，要鼓励文化内容与网络技术的结合，不断创新文化业态，丰富文化表现形式，推进文化产业结构调整。
事实上，在动漫业我们已看到，无所不在的互联网以及手机等高科技新媒介已经为动漫产业的发展开辟了全新的盈利空间。据预测，2012年中国手机动漫市场规模有望达到12亿元。正如上海今日动画影视文化有限公司董事长张天晓所说，新媒体的出现和普及为动画内容制作企业提供了市场新契机，国内动画业的营销传播渠道和运营管理模式正因为新技术而进行着一场新变革。据悉，目前，文化部等部门正在研究制定手机动漫标准体系，该体系将涵盖产业链的上下游环节，有利于动漫作品生产及渠道传播成本的降低，进一步打开基于移动互联网的动漫市场，手机动漫业务有望迎来黄金发展期。
的确，文化内容与网络技术的结合不仅关系着网络文化产业发展的根本，也关系着中国当代文化发展的大局。文化部文化市场司副司长庹祖海表示：“技术、资金和市场可以在一段时间内支持网络文化企业走得很快，但要想真正发挥其优势，使企业走得好走得远，就必须以先进的技术和体制机制为基础，以原创文化内容建设为核心，以提升网络文化产品的文化价值内涵为重点，形成具有影响力的品牌，从而促进网络文化健康可持续发展。”
国务院新闻办公室主任王晨表示：“如今世界各国都把互联网作为提高文化生产传播能力、提升国家文化软实力的重要手段和载体，采取各种措施谋求优势地位。因此，我们也要密切跟踪网络发展趋势，积极推进技术创新、业务创新、商业模式创新，抢占网络传播制高点，提升网络文化传播力，不断增强国家文化软实力。”
去年文化部修订了《互联网文化管理暂行规定》，在贯彻实施该文件中提出了要“鼓励网络文化企业与传统文化企业双向进入和资源整合”。同年9月，文化部在天津演艺产业博览会上授予了13家网络及演出机构“网络演出试点单位”，以扶持网络文化企业与传统演出行业的整合创新。
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