无底线的“价格战”已触及法律底线
“从京东‘网上约架’到其它电商‘见招拆招’，看不出太多理性的成分。”中国消费者协会副会长刘俊海说。这场“价格战”看不出是为消费者提供多样性的产品和更好的服务，只是一味压低价格，以期达到企业“圈客户”的目的。
“价格战”已涉嫌违反多项法律
“价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击。”经济学者马光远说，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，其实这种优惠并不能持续。
易观国际分析师陈寿送说，对消费者来说，表面上是在享用“低价盛宴”，但实际上是提前预支了消费需求，也会造成下半年电器销售后劲不足，不利于行业可持续发展。
事实上，此前在商品零售行业就曾出现过类似过度竞争，打压竞争对手的情况。一家知名彩电供货商告诉记者，现在的电商竞争就如十年前的家电零售业一样，以价格战拼市场份额，到头来是刚刚萌芽的电器业市场经济在“过度厮杀”中被遏制。由此一来，一些企业占据定价权，造成很长一段时间内，“制造成本不断降低”但“居民购买价格居高不下”的矛盾局面。
“价格战”火拼谁会笑到最后？“若胜出者独占市场垄断定价，这样到头来消费者就连货比三家的权利都会丧失了。”中国人民大学商法学教授、中国消费者协会副会长刘俊海对记者说。
“短期的超值并不代表长期利益。”刘俊海说，“鹬蚌相争的结果不是有利于消费者，消费者要理智，不要喝彩推波助澜。”此次价格战与去年的腾讯与３６０的“３Ｑ大战”有相似之处，鱼和熊掌不能兼得，等于逼消费者作出唯一选择。
中国消费者协会律师团团长邱宝昌指出，“价格战”可以疯狂，但不能触及法律底线。他认为，目前出现的情况与有关法律规定明显抵触，涉嫌违反《反不正当竞争法》第十一条，“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品”，以及《价格法》第十四条，“经营者不得有下列不正当价格行为，包括为排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。”
一旦无序竞争不断扩大，整个家电行业也会对电商说“不”。一位家电生产商对记者说，现在厂商普遍对价格战持观望态度。当前厂商利润本来就不高，电商持续压低价格，也是在逼着生产商玩价格“跳水”。
《网络零售管理条例》正在制定中
此番争斗已不是电商第一次“掐架”。今年６月份先后发起促销活动的还有天猫商城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等７家电商公司，共投入５８亿元火拼夏日家电市场发起价格大战。
这场“价格战”之所以能够持续发酵、吸引其他电商纷纷加入，刘俊海说，这表现出电商行业企业不健康的竞争态度，暴露出我国电商核心竞争力的欠缺。
“这场‘战争’虽激烈，但一点都不好看！”马光远说，“价格战掩饰不了中国电子商务这些年来商业模式和盈利模式的单调。”近年来，我国电子商务行业进入门槛低，为扩大地盘，只能用这种不可持续的手段。至于差异化的核心竞争力、服务水准等，对中国的电商而言，实在有点高难度。
邱宝昌则认为，电商公平竞争法律法规待健全。此次价格战反映出我国相关法律还不完善。“要尽快出台电商经营者之间公平竞争的原则和规则，用法律约束不公平竞争。”邱宝昌说。
刘俊海说，相关主管和主导部门当加强监管，密切关注市场动态，对某些违规行为及时叫停或查处，促进电商行业良性健康发展。他透露，《网络零售管理条例》正在制定之中。
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