与上下文广告不同，展示位置定位广告并不覆盖全部联盟网站。只是根据广告客户的需要或者指定，出现在特定网站的特定位置。两类广告展示方式的共同点是，在Google 上通过竞价排名的方式完成购买，并按点击付费。

在创始人谢尔盖.布林和拉里.佩奇的强烈坚持下，Google多年来秉持广为人知的非正式口号“不作恶”(Don'tBeEvil)。他们把网络隐私问题放在重要位置，2009年之前有长达10年的时间，Google有意克制自己在这一方面的技术进度，没有在网民不知情的情况下跟踪他们的上网行为。但由于追踪用户在线行为并出售相关数据的竞争对手迅速涌现，其中一些公司的名称网民耳熟能详，亚马逊、雅虎、Facebook以及一些不知名的小公司正在采取行动，这一切迫使Google开始转变。2007年，Google以30亿美元收购了展示广告公司Double Click。2009年3月，Google宣布它将开始销售“行为定位广告”（targeting Ads）。Google高层曾对媒体表示，他们花费上亿美元，目的就是让“佩吉能够爱上cookies”。

“行为定位广告”属于“再营销”业务，即Google提供追踪代码给广告客户，客户可以把代码放在自己网站上。代码的作用类似于一个摄像机。

当用户登录了这家广告客户的网站时，便被认为是该网站的潜在消费者，并被标上一个独特的记号。此后，你去任何一个网站浏览，只要这个网站是Google的联盟网站，这个记号就会发生作用。Google会根据这个记号，向你登录的任何一个网站页面为广告客户进行广告展示。如果一家宠物用品网络店在Google上购买了行为定位广告，那么，只要你浏览过这个网站，追踪技术就开始生效，Google会在联盟网站中向你展示与宠物用品有关的广告，看上去对用户还挺有利的。

可是，如果换成是成人用品或者用户不希望外人知道的产品呢？这可能让Google陷入“用户隐私安全”的漩涡。Google不得不多次表示，它的目标是对信息进行整理，让信息更容易获得、更有用处。它会把用户信息编入索引，分成20个大类和600个小类，贴上诸如“汽车发烧友”或“时尚狂热分子”的标签，提供给相应的广告客户。因为整个行业已经发生了变化，广告客户希望购买到对消费者的认识，而不再只是网页广告。

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