Google并不是试图从隐私中发掘商机的唯一公司。在美国，4A广告公司、国家广告协会（ANA）、市场管理协会（DMA）、互动广告局（IAB）以及BetterBusinessBureau(BBB)，它们都是Cye.com.cn在线广告业的重量级选手。就在Google拒绝涉足的10年中，这些机构已经对用户进行了追踪，建立了档案。为避免美国国会和联邦政府出台限制性法规，2009年这个行业还自发地出台了一份长达41页的报告，提出7条自律原则。以此承诺，它们将不会涉及某些“敏感”类别，包括21cbr.com种族、宗教、性取向或健康等问题。

Google的企业文化和公众对它的期望，使它成为第一家允许用户访问，并编辑其所搜集的信息的公司。和竞争对手雅虎一样，它也将允许用户选择退出“行为定位广告”，它仍然不会主动通知用户，已经开始向他们展示行为定位广告。但只要用户点击“Ads By Google”的链接，就能进入一个解释追踪技术的网站。用户可以通过Ads Preferences Manager，来查看并编辑自己的浏览器所属的广告类别。

“行为定位广告”的拥护者们认为，既然cookies 能够识别的是浏览器，而不是具体的人，隐私就不应该成为问题。追踪的确算不上什么好事，但在实际层面，并没有给消费者带来什么损害。因为这些公司不关心甚至也不需要知道你的姓名，只需要足够了解你，并把相关度高的广告推荐给你就足够了。但禁止互联网广告业务，禁止公司收集用户信息和数据，将给互联网行业造成巨大的障碍。

国内网络广告业相关人士认为，从公共道德角度来说，有必要告知公众是否被追踪，并为公众提供自由选择的过程。未来可能会出现两种情形：一种是通过告知、付费获取用户许可。

想要收集信息的一方，为愿意接受追踪的用户付费。或者在网站的隐私条款上保证用户的匿名性，获得的信息只用于内部研究，用来针对性地设计广告，并由用户点击“同意”。实际上，已经有不少公司用这种方法取得了成功。另一种则是寄希望于政府通过立法进行规范，避免对用户信息恶意使用的可能。无论如何，隐私问题已经成为一个迫在眉睫的议题，毕竟，普通消费者很难对抗那些对他们隐私觊觎已久的专业公司好入侵。

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