物价飞涨的时代，团购以绝对的“低价”优势成为不少消费者的首选。

易观国际数据显示，今年中国网络零售市场总额将比2009年翻一番，从2530亿元增长到5000亿元。其中刚刚诞生一年的团购网站交易规模将达9.8亿元。

团购模式被正式引入中国，然后爆发式扩张至千家网站，仅仅不到1年时间。与上半年的井喷式发展相比，由于监管层的介入和消费者的成熟，团购网站下半年出现了一定程度的“优胜劣汰”，但其支付模式、盈利模式等问题都亟待创新。

结束巅峰膨胀

“下半年开始团购网站的增速放缓，领先企业与竞争对手的差距开始拉大。”易观国际分析师陈寿送在接受第一财经日报《财商》采访时表示，随着用户对团购模式的认知逐步成熟，这是一个必然的趋势，团购网站的销售量需要更多成熟的优质的产品和服务去拉动。

“在上半年最多的时候有1000多家团购网站，现在可能才600多家。”F团CEO林宁对记者表示，团购网站已经进入了集中化的过程，越来越集中到大品牌团购网站，一些小的团购网站因为品牌、运营能力等问题已经很难维持。

“我已经不做团购网了，把它完全转给我的合伙人了。”某团购网站前任CEO告诉记者，大团购网站在吸引大笔创投资金后已经进入快速扩张期，小的团购网站成长空间已经很有限。“行业竞争越来越激烈，如果赶不上第一波，很难有大的机会。”

11月底，国内最大的团购网站拉手网与团购网站鼻祖Groupon持续六个月的收购谈判告吹，告吹之后拉手网宣布获得5000万美元风投资金。拿到融资之后，拉手网首先做的事情是迅速扩张地盘，计划在明年将覆盖城市数量由今年的100多个扩张到300个，并且进军港澳台地区。“这种每个城市布局扩张是非常烧钱的。”上述团购网前任CEO告诉记者，如果不能提前抢占市场份额，后期再做大很难。

促进团购市场盘整的另外一个信号是监管层的介入。10月底，中国国际电子商务中心发布了首个《电子商务信用认证规则》，同时为58团购、拉手网、美团网等29家通过首批认证的网站颁发证书。网民登录经过认证的团购网站点击“BCP”标识，会立即显示有关信用认证的详细情况。不仅有信用证书以及认证说明，网站的信用等级和信用额度，还有网站经营信息如网站创建时间、所属行业、客服电话、办公地点等等，另外还注明经营实体信息如公司名称、工商注册号、注册资本、法定代表人、营业期限、注册地址等等。

陈寿送表示：“这次从模式出现到监管政策到位的时间较短，但后期商务部在监管方面会显得独木难支，执行到位还需要其他部门协同。”

但团购网站的品牌化趋势在消费者中还未进一步深入。“只看团购产品，记不得是哪个团购网站”“感觉每个团购网站都很类似”成为多数团友的消费感受。

“目前CPI这么高，大家消费压力都比较大的情况下，大多数团购网站一日一团的模式还是不能满足所有用户的需求。”林宁表示，用户需求远远大于一家团购网站的能力，所以会出现“用户只看产品，却记不得网站”的现象。

但林宁指出，从用户角度来说，第一阶段可能只是满足购物需求，但随着购买量的增加，肯定会选择更有保障的团购网站来购买。“如果一次购物体验不好，用户下次就不会来了。小的团购网站可能某一天特别好，但长期运营很难。我预计到明年年底全国性的团购网站不会超过10家。”

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