大量风投已跟进奢侈品电商。
尚品网在2010年7月上线后就先后获得三轮融资：第一笔来自天使投资人雷军，第二笔和第三笔分别为1000万美元和5000万美元；走秀网则获得B轮融资1亿美元。
现实不尽如人意。尊酷网传出CEO辞职消息；因欠薪问题，呼哈网网站被黑，首页出现巨幅讨薪画面，并最终倒闭；品聚网则宣布因资金链断裂无法继续运营；甚至三大网站之一的网易也并未能让其旗下奢侈品网购平台网易尚品存活下去，2011年年底关闭的网易尚品，从出生到关闭不足一年。
一位电商业内人士表示，京东销售奢侈品在于其看到了消费者的需求：即消费者需要以实惠的价格购买到保真的货品，至于京东是何种货品渠道，这并不在考虑范围。
刘青也认为，京东的奢侈品销售与其他纯做奢侈品电商的网站来比，走的是量，而非款式。京东有大量的现金流，对于采买销售并不费力，而其他奢侈品电商通过买手团队采买回来的货品需要大量资金，更有囤货风险。
“我们算过，开发运营与物流成本都太高，买手团队在国外买货，采购能力直接影响销售价格，这个利润实在太低，我们都不敢投。”刘青表示。
尚品承认，目前并未盈利。“但是我们坚持要做会员制的销售，目前的买手团队为20多人，未来还会增加，我们希望做最新款的跟进，而不是全部折扣的outlets。现在要做的是清晰商业模式，即真正的奢侈品销售。”
“我们当时研究奢侈品电商的时候认为，要想存活，平台品牌比所售品牌的价值更高。平台信誉度高，消费者才敢消费。而要想做到这一点，其推广营销需要大量资金，另外货品采买，为了争取客源可能折扣又要多一些，很多奢侈品电商烧完钱还找不到赚钱模式，只能关闭。”刘青表示，“而这些都是刚性的花销，奢侈品电商的盈利模式我们也正在观察。”
而业内唯一要闯关上市的唯品会，其亏损消息也已传来。
唯品会2009年至2011年，净营收分别为280万美元、3258万美元和2.27亿美元；同期净亏损分别为138.07万美元、836.58万美元和1.07亿美元。
根据麦肯锡的市场调查，中国的奢侈品市场在2015年将达到1800亿元。届时中国将占全球奢侈品市场的20%多。但奢侈品牌的不配合更令奢侈品电商陷入了尴尬。
奢侈品的价格体系在奢侈品电商的冲击下受到挑战。换言之，奢侈品电商动了大牌的奶酪。
《2011年度中国B2C电子商务行业研究报告》显示，截至2011年年底中国奢侈品网购市场规模达107亿元，增长率为67.2%，而到2013年中国奢侈品网购市场规模将达237.6亿元。
淘宝天猫商城一位负责人透露，此前COACH曾为配合70周年庆，而做了网上专卖店的营销。同时该负责人透露，在2012年下半年，将有一批国际大牌入驻，开启网上直营店。
“随着消费模式与生活方式的变化，奢侈品网购一定是趋势，但奢侈品电商如何能做到盈利，如何把经营模式清晰还尚待时日。”刘青表示。
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