施华洛世奇一则声明让京东商城陷入“麻烦”。
“在中国地区内，没有授权京东商城、卓越亚马逊销售施华洛世奇的产品。同时，目前为止也没有在中国地区内授权任何网站销售‘施华洛世奇’的产品。”施华洛世奇一则声明引发连锁反应，LV、GUCCI、PRADA等多家奢侈品牌相继表态，称并未授权电商销售。
截至3月14日，京东商城的“360top奢侈品”页面上依然有多款奢侈品在售，包括引起争议的施华洛世奇及GUCCI等品牌。
京东商城此前表示，所售商品在法律上没有任何问题，虽然没有从品牌厂商处获得授权，也不是品牌直供货品，但却是从渠道经销商处获得授权。
“奢侈品电商的货品来源必须要合法，这是我们此前准备投资时最关注的一点。也是目前奢侈品网站的困惑。”深圳市东方富海投资管理有限公司副总裁刘青表示。
艾瑞咨询数据显示，2011年中国奢侈品在线销售总额首次突破100亿元，比2010年增长68.8%；到2015年预计将达到372.4亿元。
货源合法之惑
2009年以来，奢侈品网上销售以其价格优势走红，但却未得到奢侈品牌的支持。并未直接得到品牌授权的奢侈品网商货品来源备受质疑。
“我们的品牌授权包括两种，一种是直接与品牌商签订授权，这部分占到整个品牌的30%左右，另外一种是与品牌海外授权经销商长期合作，我们有专业的买手团队去根据我们网站实际情况采买。” 尚品网公关总监王岩介绍。
2010年上线的尚品网，作为奢侈品在线购物平台之一，品牌不足200个，2011年销售额为2亿元左右。目前已授权给尚品网进行销售的品牌有：HODSON、No.21、Amen、Laundry等等，但诸如GUCCI、Hermes等并没有品牌商直接授权。“首先我们要保障货品是保真合法的，其次，对于大牌对中国电商的担心我们也能理解。最好得到他们的直接授权。”
对施华洛世奇“反击”事件，王岩表示，这是施华洛世奇渠道管理的问题，京东并无过错。除非品牌在与渠道商或者供货商签订协议时，已经明确要求不授权给网站销售。
在刘青看来，“奢侈品牌的不满意就是扰乱了本地市场的价格体系，但应该去谴责那些提供货品给电商的经销商。”
商业模式之困
除却货品来源，更让奢侈品电商困惑的或是其自身经营模式问题。
此前，刘青的团队曾经有过想法要投资奢侈品电商，但最终放弃。“我们还是觉得目前奢侈品电商没有太成熟的商业模式。这让我们有顾虑。”
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