据国外媒体报道，iPhone的应用程序内消费占应用全部收入的比例创造纪录。美国苹果应用商店的应用程序内消费收入占比为76％，而在亚洲这一数字高达90％。
2009年10月15日，苹果公司向iPhone开发人员推荐了一种新的商业模式：提供免费应用程序，但是对应用程序内的附加功能进行收费，比如游戏中新的角色、新的道具。当用户想要获得更快的汽车，更好的武器，更强的魔法，或者更多的虚拟黄金时就要打开自己的钱夹了。
几年后的今天，事实证明该模型是如此的成功。这种收费模式甚至导致了一些家长的集体诉讼，原因是他们的孩子在一些应用程序内消费了大量的金钱。比如，前段时间一名5岁的英国男童在一款游戏应用上花了近2500美元，原因是他以为这是免费的。最后苹果决定对诉讼进行和解，退还了2500美元，并在附加功能购买页添加了警告。
数据表明，iPhone的美国应用商店有71%的收入来自免费应用的应用程序内收费，24%来自收费应用，而收费应用的应用程序内收入仅占5%。此外，数据显示，日本的应用程序收入最高，最赚钱的250种游戏的平均单次下载收入为3.12美元，而在美国这一数据为0.99美元，德国与英国的数据与美国类似。
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