出路选择

　　无论出售股份还是赴美上市，当当网无法掩饰它对资本的渴求。它还面临着出路选择问题。

　　当当网在线图书主业正持续遭遇微利竞争压力。三年前，尽管它相继延伸至家居、化妆品、数码、箱包等领域，但面对目前推行免费模式的淘宝，它的影响力仍主要集中在图书业务。中国互联网资深观察家吕伯望认为，这导致当当网盈利的主要来源重回利润不高的图书业务，业绩压力不小。

　　分析人士还认为，而它的直接对手卓越网，在背后老板亚马逊公司的支持下，早已完成系统改造，目前正持续嫁接美国电子商务元素与本土用户需求。如果当当网不能迅速提升竞争力，虽然目前仍然维持着对卓越网近3倍的市场份额优势，长远来说仍然有很大压力。

　　不过，就目前全球电子商务企业在中国本土的发展来看，无论eBay还是亚马逊，日子确实都远不如当当网更好过。跨国企业的商业模式、运营策略与本土市场需求存在不小偏差，与本土企业的“联姻”合作属于一种无奈。

　　在吕伯望看来，一旦卓越网理解了中国消费者的需求，推出适合本土消费习惯的产品，对当当网的本土市场地位势必形成一定程度的挑战。