预计2011年达500亿 超越报纸

    截至2007年底，我国网络广告营销市场（不含电子商务在内）总体规模首次突破100亿元大关，达到104.1亿元。这是昨日中国互联网协会发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》所透露的消息。“DCCI预计2011年网络广告市场将会超过500亿元人民币，超过报纸成为广告投放第二大媒介。”DCCI互联网数据中心副主任、研究部总监傅志华在昨日第二次“2007年度中国互联网市场数据发布会”上表示。此前该协会在1月上旬发布第一次调查数据显示，我国互联网用户消费总规模达3988亿元。

    昨日公布的数据显示，得益于网民增长的拉动，以及品牌广告主对网络营销的重视，2007年我国网络广告整体市场规模增至76.8亿元（不含搜索引擎关键字广告），较上一年同期增长54.2%。同时，我国搜索引擎广告市场规模增速更快，去年同比增幅达到73.8%，规模拓展到27.3亿元。两者相加使得我国网络广告营销市场规模突破100亿元。

    报告认为，目前我国网民总数已达2.1亿，预计到2008年底将达2.85亿，由此可估算随着北京奥运会的强势拉动，2008年我国仅网络广告市场规模 （不含搜索引擎关键字广告）就将增至约121.7亿，增幅58.5%。数据还显示，综合门户网站的网络广告吸引了5成网民，而专业网站则排名其次，获得12.2%网民用户的青睐；即时通讯、搜索引擎关键字广告则依次排在第3、第4位。

    尽管如此，我国网络广告市场规模与美国仍有较大差距。2007年美国网络广告市场投放规模超过225亿美元（含搜索引擎广告），约合1642.5亿元人民币，相当于中国规模的约16倍。中国互联网协会交流发展中心主任、互联网协会调查报告课题组负责人胡延平认为，我国互联网规模效应并未完全形成，且网民占中国人口总比例仍只有10%以上，企业对互联网的应用也才开始，因此网络广告投放有限。

    报告预计，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年20%以上的速度增长，中国网络广告市场将保持50%左右的年增长率。

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　　去年我国网购规模近600亿 沪人均消费最高

　　昨日，艾瑞发布《2007年中国网购报告》显示，去年我国网购总交易量达594亿元，和去年312亿的总成交额相比，增长了90.4%。其中上海网购总额高居全国首位，达70.1亿元；且参加了网购的上海消费者人均消费金额为1338元，同样居于全国首位。

    报告显示，在全国网购总额中占大头的是淘宝网，仅该公司去年交易额就达433.1亿元，同比增幅为156%，占总额的7成。去年国内一共有5500万用户参加了网购，人均消费金额为1080元，占2007年中国人均可支配收入的7%强，这在一定程度上意味着网购开始成为社会主流消费方式。

    推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：一、网民数和网购人数的急剧增长。二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一。

    报告预计，按近年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%-8%的份额。目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.6%左右。