湖南动画产业“原创效应”引来750万美元风投
  　
　　从作坊式生产起步，已拥有“蓝猫”等众多品牌，拟造“国产动画超级航母”

　　《超级女声》响彻全国，但很少有人知道，与之同为创意产业的湖南动画，也以韧性走出一条影响全国的卡通之路。如今，“动漫湘军”已领跑中部。

　　8年前，湖北也诞生了首家动漫企业，迄今全省动漫产业产值7亿元；而仅比湖北起步早2年的湖南，两年前动漫产业总产值就已达53.7亿元，两年后这一数据将达100亿元。在近期举行的湖北省动漫产业发展座谈会上，这一现状引起与会者深思。

　　以“蓝猫”、“虹猫”为代表的湖南动画产业，年制作能力超过两万分钟，原创动漫节目生产总量已接近全国50%.

　　业内人士认为，“动漫湘军”的更大价值在于敢为人先，给国内动漫业的突围、创意产业的创新发展带来更多希望。

　　“动漫湘军”，到底走过了一条怎样的路？

　　从小作坊到全国最大动画制作基地

　　岳麓山下，长沙高新技术产业园区，三辰卡通公司的办公地，在周围现代化建筑的映衬下略显陈旧。这里，是湖南动漫的发源地。

　　4月9日，记者走进这栋楼，扑面而来的是一个个可爱的蓝猫卡通形象。在一楼产品展示区，陈列着蓝猫卡通图书、音响产品以及标示着蓝猫卡通形象的自行车、书包等。

　　记者到来时，几名美国企业家正在参观三辰的衍生产品。他们准备在中国投资动画。

　　资料显示，三辰公司2005年销售额已近10亿元。目前，已形成从原创、制作、发行到衍生品生产、动画教育、媒体播出等较为完整的产业体系。产业链条延伸到图书、音像、文具、服装、电子用品等十几个行业。仅“蓝猫”品牌文具就达数十种，每年为集团赢利数千万元。“蓝猫”的海外版权还被输出到印尼、美国等15个国家和地区。

　　其实，“蓝猫”生不逢时。上世纪90年代，国内荧屏上充斥着一休、米老鼠等，国产动画难觅踪迹。1992年，被称为“蓝猫之父”的王宏在作坊里开始酝酿“蓝猫”的角色。几年后，王宏遇到了北京三辰公司董事长孙文华，双方合资成立三辰影库，制作出《新编10万个为什么》的动画卡通片。

　　在王宏看来，只要能坚持做几百集并能在电视台连续播放，就一定会成功。按这种思路，王将《新编10万个为什么》改编成动画系列片《蓝猫淘气3000问》。从2000年6月起，《蓝猫淘气3000问》同时在全国1020家电视台播出，蓝猫一时成为国产动画中最耀眼的卡通明星。蓝猫，使湖南从零起步，一跃成为全国最大的动画制作基地，生产和播出一度占全国总量的70％以上。

　　“想法固然很好，过程却很艰难。”4月10日，长沙一咖啡茶座，熟悉当年情况的中国动漫协会副会长、湖南金鹰卡通卫视负责人雷瑛谈及王宏的创业经历，直言“这是一个特殊时期不可复制的案例”，当时国产动画数量很少，尽管制作略显粗糙，但通过反复播放赢得成功。尽管如此，当时跟王同时创办的动画企业，坚持下来的并不多。

　　湘鄂动漫区别在于是否打造原创品牌

　　与湖南动漫目前的风光相比，武汉几家动漫企业相对落寞。接受记者采访时，多位业内人士慨叹动漫行业盈利之艰难。

　　一分钟动画片制作成本需要一万多元，而播出一分钟，电视台付费不到制作成本的十分之一。国外动画企业一般借助产品的品牌形象，利用品牌授权或开发衍生产品获得回报。而国内的动画企业，成名者寥寥，它们又该如何生存？

　　东湖开发区一动漫企业负责人表示，在目前市场环境下，坚持原创要么是烧钱，要么企业面临巨大经营风险。他的企业，选择的是承接外包加工和教育培训，“这两项业务没有风险，至少每年能带来一笔稳定的收入。”

　　事实上，这也是目前很多中小动漫企业的主要盈利模式，他们都选择了放弃原创。

　　而记者走访湖南部分动漫企业时，却发现几乎每个企业都有自己的原创品牌，譬如三辰公司的“蓝猫”、宏梦卡通的“虹猫蓝兔”、山猫卡通的“山猫”、金鹰卡通的“超女娃娃”“小飞猪”、盈博数码的“咪咪羊”等。湖南卡通曾在全国率先闯出了“做品牌”的道路，即“将节目作为一种纯粹的传播手段，在全国大面积的播出覆盖，通过大规模和不间断地播出形成品牌，进而开发卡通衍生产品，进入消费市场，获得收益和发展”。

　　湖南拓维信息系统公司是一个从事手机动画制作的企业，该公司副总监熊监说，这些卡通形象都是公司自主创作的卡通人物，它们都致力于打造原创品牌。熊监说，动画的好坏不一定体现在制作技术上，最重要的是创意。拓维不仅坚持自己的原创播出内容，实际上还为普通动漫爱好者搭建了一个FLASH创作、展示平台。“只要创意好，同样可以树立品牌。”

　　湖南动漫基地的郑伟认为，动漫产业其实跟传统工业类似，原创品牌好比是工厂的核心技术，只有掌握了核心技术，才有最大的利润。“当然，收益和风险是挂钩的，为追求最大利润，就必然要有付出。”郑伟说。

　　这个观点，也得到了雷瑛的认同，她说：“100个原创品牌，也许只有一个能够成功，但只有坚持原创，形成规模，才能最终产生具有广泛市场影响力的品牌。而只有打响品牌，动漫企业才能获利。”

　　“原创效应”引来750万美元风投

　　“蓝猫”之所以在孩子群体中产生广泛影响，是因为走了一条“快乐＋教育”的动漫之路，这也是一条颇具中国特色的卡通之路。

　　作为“蓝猫之父”，王宏显然对此有清醒的认识。在他看来，卡通剧的定位应趋于多元化，可是“蓝猫”却主要是给低幼年儿童看的。而且，在当今民族复兴的时代，少年儿童心目中的英雄形象应该是勇敢而充满智慧的，所以蓝猫只能是个配角形象，不能作为主角。

　　宏梦卡通是湖南另一家动画龙头企业，也是王宏离开三辰之后重新打造的一个品牌。尽管当时蓝猫已形成巨大的品牌效应，王宏还是决定让宏梦公司策划新的卡通形象。

　　与蓝猫的教育动画功能不同的是，宏梦打造的《七侠传》，以“虹猫蓝兔”的卡通形象，融入了传统武侠故事，更加具有故事性和娱乐性。在王宏看来，这是一个“更符合时代精神的卡通形象”。

　　这个创意再次成功，“虹猫”诞生后不到一年，就已成为中国孩子心中的又一个动漫偶像。

　　卡通形象的成功仅是第一步。在产业拓展中，宏梦还推出“宏梦童趣生活”概念店零售网络，建立了“宏梦星球”儿童网站。据介绍，以《虹猫蓝兔七侠传》为依托的张家界卡通乐园正在筹建中，除了普通卡通衍生品的开发，宏梦公司与常州中华恐龙园的合作目的就是打造卡通主题公园。随着卡通片《奇奇颗颗历险记》的全面推广，中华恐龙园也由此吹响了进军全国旅游市场的号角。

　　2006年，红杉资本以750万美元的风险投资与宏梦共同成立宏梦数码(湖南)有限公司，进行“虹猫蓝兔”卡通延伸产品的开发、生产和经营。这是中国动漫卡通领域首次引进国际资本。

　　随着红杉资本的资金注入，宏梦卡通2009年赴纳斯达克上市的计划也浮出水面，这将可能是中国第一家以动漫概念上市的公司。

　　步步整合拟造“国产动画超级航母”

　　随着“虹猫”“蓝猫”的崛起，岳麓山下，一个动漫产业集群已经初具规模。目前，湖南动漫节目生产总量已占全国三分之一。

　　湖南国家动画基地工作人员郑伟介绍，园区核心区面积1.5平方公里，辐射长沙高新技术产业区以及整个长沙，包含动漫游戏产业园、衍生产品产业园，还包括出版、电视等辐射机构。目前已聚集涉及卡通研发、制作、教育和传媒机构17家。

　　园区建立了一个既适合电脑动画大规模生产、又能充分发挥艺术家创作想象力的开放式的“艺术家网上合作平台”。在龙头企业的带动下，周边还形成了300多个动画工作室参与产业配套制作，从业人员超过2万，年产量达2万分钟以上。第二期工程完成后，可容纳10万人同步创作，理论上的生产能力将超过20万分钟。“目前，长沙已经形成了一条完整的动漫产业链。”

　　据悉，除了三辰、宏梦等多家原创动画骨干企业外，早在2004年4月，“电视湘军”就开通全国首家专业卡通频道——金鹰卡通卫视。雷瑛介绍，在全国31个省级城市卫视中，金鹰卡通的收视率排名第二，仅次于湖南卫视，在4岁到14岁观众中收视率高居榜首。

　　2007年，在湖南有关部门“大制作、大市场、大产业”的思路下，三辰和宏梦两家国内最大的卡通企业实现战略整合，宏梦控股三辰，并相互参股。

　　据郑伟透露，下一步，有关部门将积极促成三辰、宏梦和金鹰卡通的整合。“三辰和宏梦都是国内动画的前三甲企业，而金鹰卡通是国内最具影响力的专业播出频道，如果这三家实现整合，将诞生一个国产动画的超级航母。”

　　据郑伟介绍，在政府有关部门的协调下，湖南动漫基地已经建成动漫游戏技术中心、数字媒体应用研究中心两个公共技术平台，构成了开放式的技术研发体系。规划了30万平米的动漫生产办公区域，还将建一个商务交易中心。在该园区的蓝图中，到2010年，园区将培育10家年销售收入过亿元卡通动画节目制作企业，实现产值100亿。