市场规范，仅有“防火墙”远远不够

　　记者发现，虽然现在一些购物网站为了赢得消费者信任，设置了所谓的“防火墙”——“承诺保证金”和先行赔付制度等，但实际效果不尽如人意。“叁点水”透露说，在拍拍网开设网店，必须缴纳1000元保证金才能发布商品，如果有人举报假货的话，钱可就没了。但他所经销的耐克、阿迪达斯等品牌，无一不是山寨品，却依旧堂而皇之地叫卖。

　　作为市场监管的工商部门，对此也颇显无奈。据介绍，查处商标侵权案件的手段一靠投诉举报，二靠专项检查。由于网络具有跨地域、隐蔽性强等特性，网络商标侵权发生后想要找到当事人很难，更别说上门查处了。

　　有关人士指出，打假也好，杜绝山寨产品也好，除了健全和完善法制外，更需要营造一个“人人不买假货赝品”的消费观念。日本的成田国际机场，就专门设置了名牌和赝品的展示橱窗，告诫人们不要购买假名牌回国，否则要被罚款。

　　可喜的是，从7月1日起，我国对通过网络从事商品交易及有关服务行为的自然人，要求提交姓名和地址等真实身份信息。但要从根本上杜绝山寨商品，有关职能部门还应从源头上把好关。这样，网购这种方便大众的行销模式才能越走越远，赢得更多人的喜爱。