烧钱砸市场策略难以为继

团购网站被曝暗中减薪裁员

在经历了扩张大战、广告大战、代言大战和人才大战之后，团购网站烧钱拼市场的模式开始出现问题。昨日，某团购网站高层向记者透露，团购行业几家融资大户已经不堪重负，开始出现资金链紧绷，个别企业甚至在暗中裁员、变相减薪。

初现减薪裁员苗头

团购网站一年来的疯狂扩张已让几家领军企业付出了代价。不计成本开设分站、高薪挖脚争夺资源、动辄上亿元投放广告……这些投入在实际运营中的回报并不显著。

上述高管称，在盲目扩张下，已有企业资金链紧绷，“外强中干”。而另一业内人士则预测，不久之后我国就会出现首家“坍塌性崩溃”的团购企业，很可能是目前领先的大型团购企业。

一家知名团购网站工作人员透露，现在他所在的企业正在暗中减员。“有的人转到文职，比如文字编辑；有的人就直接回家了。”他告诉记者，也有员工抱怨企业难以兑现入职前承诺的薪资水平而主动离职。而一家中型团购网站员工告诉记者，现在消费者对团购已有些“审美疲劳”，导致营业额大减。“我们甚至有个别单子，团购一周只卖出一两份。这样的销量很难支撑现有规模。”

融资不力拉紧资金链

根据人人网一季度财报显示，旗下团购网站糯米网正处于“投5元产1元”的尴尬境地。又有消息称，某大型团购网站CEO日前赴美寻求IPO机会，却无功而返，让不少团购企业更感心寒。

有媒体称，马云的“支付宝股权转移事件”让美国人对中国概念股产生怀疑，不仅导致中国概念股连日下跌，也让美国证券交易委员会对中国企业赴美上市态度更加谨慎。实际上，团购鼻祖GROUPON本月初宣布启动IPO后，也遭到业内质疑。有观点认为，团购盈利模式普遍处于“庞氏骗局”中，而靠融资补窟窿也正是现在团购网站的普遍做法。

团购导航网站团800的统计数据显示，经过C轮融资后的拉手网发展速度减缓。而最早开始明星代言的团宝网近期正面临网友指责风波。业内分析，大笔烧钱的团购企业目前急需资金补给，以维系日常运营。

从炒作时代回归“高效运营”

资金链条吃紧，团购网站开始寻找减少成本的渠道。据悉，一位团购网站高管到分公司考察后直言，有2/3的人可以裁掉，“因为只有1/3的人在为企业运营贡献力量”。与此同时，某团购网站CEO透露，因企业降薪而选择跳槽的团购网站员工也在增多。

事实上，不少团购企业已开始进行战略调整。记者登录大众点评团、F团等网站发现，醒目位置的招聘启事已悄然摘掉或换位。此外，近期的户外广告、地铁电视等媒体上，团购网站的广告也有逐渐减少之势。

某团购网站CEO表示，从今年春天起已经慢慢减少了广告投放，但由于投放是有周期的，现在依然能看到，但会慢慢减少。另一家团购网站高管称，该网站于近期进行了战略转型，今后将“在扩张的外衣下收缩，在浮躁的环境中做稳”，这也与业内专家所呼吁的“高效运营”相一致。

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