更垄断：
五霸占据七成市场
与坐以待毙相比，团购网站进军三四线城市谋发展的战略显然更积极，然而据报告显示，去年的国内团购行业前五名优势愈加明显，似乎并没有留给中小型网站太多追赶的时间。数据显示，去年排名前十的团购网站成交总额为198.4亿元，占全年团购成交额的92.8%，而该数字在2011年是87.6%。值得注意的是，去年前五家团购网站的总和占比更是高达74.5%，而2011年前五家总和占比仅55.8%。金字塔尖的团购网站成交额不断集中，甚至在2012年下半年在前后5家大型团购网站间出现了月成交额1亿-2亿元的真空地带。
此外，与2011年相比，去年团购网站的前十座次也发生了较大的变动。据统计，2012年排名前五的团购网站成交额都超过20亿元，其中美团、大众点评更是超过30亿元，而后五名都在10亿元左右；整体排名与去年的榜单相比，24券早已不见身影，背靠腾讯的高朋网与F团合并后将以全新面貌发起冲击，前三强也从2011年的拉手、美团、窝窝团变成了如今的美团、大众点评和窝窝团。对此，胡琛表示，“从今年各家的交易数据来看，目前团购行业的格局已基本趋于稳定”。
投平台：
依赖电商大佬成趋势
实际上，今年的团购网站为了能获得更广的用户群、更大的流量来提升自己的市场地位，除了自身扩展商户和培养网民习惯之外，还纷纷采取了合纵连横的发展战略。记者了解到，日前，聚划算、京东团购、当当团购、58团购等纷纷开放平台，吸引了千品网、高朋、满座、窝窝等团购网站的入驻，投奔平台正在成为行业共识。
事实上，胡琛认为，对于独立团购网站来说，入驻电商平台不仅能带来流量，电商平台在实物销售上的积累对其实物团购也有一定的促进作用。据悉，聚划算2012全年的销售额已经达到207.5亿元，其在广义上的团购市场规模实力无可撼动。胡琛分析，聚划算、京东等团购复合平台与美团、大众点评等团购网站间形成了一个略有重叠又各有所长的良性互补，在本地服务和网购类团购上各具优势和发展重心，虽有交叉但区隔又非常明显，将共同完善国内的互联网团购生态系统。
根据截至去年底的数据显示，在总成交额213.9亿元中，本地服务产品销售总额192.4亿元，占比达到89.9%，而网购类产品销售额仅为21.6亿元，占总体一成左右，2011年占据1/4体量。这意味着团购网站们转型实物类团购的努力可以说收效甚微，最终还是将发展重心落到了本地化服务团购上。
总体来看，去年与2011年相比，团购网站们失去了耀眼的光环，资本寒冬、裁员关站等困境加速了团购行业的成熟度，令团购甚至是整个O2O行业未来的发展趋势逐渐清晰。
想认识全国各地的创业者、创业专家，快来加入“中国创业圈”
|
