会展业是会议业和展览业的总称，一般包括会议、展览和与之相关的商务旅游业，隶属于服务业，是经济发展到一定程度的必然产物，有着巨大市场发展前景。它通常以举办各种形式的会议和展览，包括大型国际博览会、展览会、交易会、运动会、招商会、经济研讨会等吸引商务游客，开拓产品市场、促进信息交流，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关服务行业的发展。会展业以其高收入、高利润赢得世界各国的青睐。根据国际展览业权威人士估算，会展业的利润大约是20％至25％，对经济的带动作用通常在1：5到1：10之间。

    一个国家或地区会展业的发展状况和它经济的总体发展水平是相一致的。经济越发达的国家，会展业表现就越活跃。在2004年全球会展市场中，欧美国家占到了60%。

    马来西亚拥有得天独厚的地理优势和丰富的天然资源。独立以来政治和社会协调发展，经济保持稳定增长，会展业也保持着良好的发展势头。

    一、马来西亚会展业的特点

    （一）起步较晚，发展速度较快。

    世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱比锡举办，到目前已经有一个多世纪的发展历史。马来西亚的会展业于二十世纪五、六年代开始萌动，七十年代仍处于起步阶段，八、九十年代快速发展，进入21世纪后基本成熟。

    2004年，马来西亚政府审批的涉及贸易的国际性展览为44个，2005年达到了64个。截至目前，2006年马来西亚政府审批的国际性贸易展会已经到达了63个，另外还有55个国内展览。2005年，在马来西亚举办的110多场的国际国内展览会，平均每场启用面积7550平方米，较2004年平均每场6460平方米增长了16.8%。无论数目还是规模，增长趋势都十分明显。

    （二）政府重视，措施比较得力。

    贸工部下属的马来西亚外贸发展局 (Malaysia External Trade Development Corporation，简称MATRADE)是马来西亚全国性的贸易促进机构，主要负责涉及贸易展览和会议活动登记和管理工作，由该机构审批的展会占80%以上。此外，马来西亚旅游局、国防部等部门对某些专业有审批管理资格。

    近年来，马政府实施了一系列有助于刺激会展业发展的措施：

    1、对中小企业参加各类国际性会展，政府补贴50%费用

    由于马来西亚90%以上的企业属中小型企业， MATRDE对中小企业参加各类国际展会的摊位租用、机票和住宿、货物运输、场地布置和广告宣传等方面的费用，给予50%返还。单个企业累计可享受的最高返还额可达10万令吉（约合3.65万美元）。

    2、对国内外展会设立认证支持系统

    符合条件的各类展会均可以通过申请得到Matrade的认证。认证一旦通过，即可在MATRADE政府网站的主页列出展会名称，作为政府支持项目对外宣传，在公共场合的公告栏中进行展示，在会展广告等宣传品上印制“由MATRADE认证”字样，等等，加大对外宣传力度。

    3、采取商务旅游奖励措施，提升会展效果

    MATRADE与马来西亚马旅游局、皇家税务局、移民厅和州政府等相关部门，联合会展中心、专业会展组织、展览承包商、场地管理公司、旅游社同行协会、土著旅社协会及酒店协会等，对展会参与者提供包括费用减让、税收返还、购物折扣等优惠措施，鼓励商务旅游，提升会展效果。

    （三）设施比较完备，具备举办大型展会的能力。

    马来西亚可用作会展的设施已初具规模，在全国初步形成了5大会展中心。按照面积排序，处于马来西亚北部佛罗交怡的国际展览中心（MIEC）面积最大，71400平方米；坐落在首都吉隆坡的世界太子贸易中心（PWTC）其次，57000平方米；吉隆坡郊区的绿野国际展览与会议中心（MIECC）位居第三，38000平方米；位于马来西亚南部的马六甲国际贸易中心（MITC）名列第四，13900平方米；2005年新投入使用的吉隆坡会议中心（KLCC）最小，也有9710平方米。五大会展中心的总面积达到了19万平方米，对一个仅有2600多万人口的马来西亚来说，已经相当可观。

    位于首都吉隆坡的三大办展地点太子世界贸易中心、绿野国际会展中心和吉隆坡会议中心是马来西亚各类展会举办最为频繁的地方，承担着马来西亚80%以上的展会任务，大多数国际性会展活动均在这里举办。

    （四）初步形成品牌效应，颇受企业欢迎。

    目前，由马来西亚主办的国际展会越来越多，知名品牌也逐渐形成。比较著名的展览有浮罗交怡海空展、亚洲防务展（全球第二大的国防展）及马来西亚国际家具展（区域最大的家具贸易展）、国际印刷包装机械展（已连续成功举办18届）、国际食品饮品展（以清真食品为着力点，成功举办7届）等。比较成功的展览还有国际旅游展、食品与酒店展、国际美容展、金属科技展、石油与天然气展、亚洲通讯与多媒体展等。

    吉隆坡太子世贸中心展馆（PWTC）还得到了展会行业国际性组织的认可，成为国际展览联盟（Union of International Fairs简称UFI）会员级展馆。

    （五）国内外市场同步拓展，初步形成全球网络体系。

    以较为完善的设施和重大展会为依托，马来西亚会展业全球网络逐渐形成。Matrade分别在中国（北京、上海、广州、香港），日本（东京、大阪）、韩国、越南、泰国、印尼、菲律宾、印度、新加坡、美国（纽约、洛杉矶、迈阿密）、巴西、智利、澳大利亚、德国、英国、法国、意大利、荷兰、匈牙利、俄罗斯、肯尼亚、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、中国台北等国家和地区设立分支机构，为本国会展业提供宣传和招展服务。国内会展主办者也建立了多方位、多层次的招展体系，采用内部强强结合、境内外结合，设立长期驻外招展小组和名优展会海外分支机构等多种方式加大宣传和招展力度，国内外展览市场同步拓展，基本形成了良性循环系统。

    （六）会展运作电子化，提升了会展档次。

    马来西亚互联网相当发达，对会展业的经营模式产生着重大影响。近年来，会展业的电子商务已在马来西亚会展经济中全面兴起。几乎所有的展会场所和展会都有自己固定网址、定期发布信息，通过网络报名、展示产品或进行招展服务。展览过程中涉及展馆、展品、活动、人员信息和数据搜集与传递等各个环节，电子商务都已经涉及到。互联网的参与大大提高展会的效率，提升了马来西亚会展业的整体形象。

    二、马来西亚会展业的优势

    （一）宽松的国际环境。马来西亚是君主立宪联邦制国家，多个党派长期联合执政，政治局势稳定，经济发展迅速。马来西亚绝大多数人信奉伊斯兰教，一向奉行中立、不结盟和大国平衡政策，现任伊斯兰会议组织主席国和不结盟运动主席国；与邻国的关系友好而务实，主张以东盟为外交基石积极推进东亚合作；作为英联邦成员，马来西亚与其他英联邦成员国交往十分频繁；重视与发展中国家和伊斯兰世界的团结与合作，同时也不排斥英美等发达国家。在处理国际热点和敏感问题上，马来西亚表现出伊斯兰国家少有的理智和豁达。目前，马来西亚温和穆斯林国家形象已声名远扬。无论是西方还是中东，无论是发达国家还是发展中国家均以友好面对马来西亚。这种国际大环境为马来西亚举办各类国际展会提供了极好的平台。

    （二）特有的地位优势。马来西亚是东盟第二贸易大国，对外贸易稳定增长。在全球最大贸易国排名中，马来西亚居第20位，是印度最大的东盟贸易国，也是中国第二大东盟贸易国。同时，东盟自由贸易区（AFTA）、10+1、10+3、东盟东部增长区等经贸合作机制的建立，为整合该区域的资源，促进区域内贸易和投资，加快该地区的经济发展起到了重大的推动作用。

    在地理位置上，马来西亚是东盟的门户，处于东盟国家的战略中心地位。东盟这个拥有5亿多人口的经济体，在经历了1997年亚洲经济风暴之后，经济社会已全面复苏，经济增长明显加快。为了尽快发展本国经济，东盟各国都在积极寻求和创造经贸合作的机会。这就为马来西亚会展业提供了很多主办亚洲区域和东盟国家各类展会的机会。

    （三）多元文化和语言。马来西亚人口2600多万，是一个多种族、多元文化和多元语言的国家。三大民族中，马来人65.7％，华人25.4％，印度人7.6％，还有为数不多的巴基斯坦人、印尼人等。这样的民族结构使得马来西亚不但在文化和价值观念上是中西合璧的大舞台, 语言上更是民族融合的典型代表。英国的殖民统治使英语在马来西亚社会生活中占据着很重要的位置。作为官方语言之一，英文是工商教育界的普遍交流工具，也是各民族之间交流的桥梁性语言。英语的广泛应用扫除了欧美国家参与该地区展会的语言障碍；马来西亚的国语马来语，是各类学校开设的启蒙语言，在各民族之间广泛使用，这就为周边使用马来语国家的参会参展创造了良好条件；占1/4的华人在日常生活中还广泛使用汉语普通话，同时，中国南方的广东话、福建话、潮州话、闽南话等方言也极为流行，使中国人备感亲切，中国已成为马来西亚各类国际展会的重要参与国。

    （四）相对完善的基础设施。马来西亚拥有发达的交通网络，公路、铁路、机场、港口、码头分布合理，并拥有先进而完善配套设施，交通优势十分明显。

    马来西亚航空运输发达。目前，已有39个国家国际航空公司共95条国际航线通往马来西亚境内。其国内航空公司除了马航之外，还有Pelangi Air，Berjaya Air 与Mofaz Air三家航空公司，提供定时的国内航线，飞往各城市与旅游胜地。马来西亚吉隆坡国际机场在2003年国际航空业协会（IATA）和国际飞机场委员会（ACI）对全球30个机场展开的调查报告中,被评为为全世界3大最佳机场之一。

    作为半岛国家，马来西亚拥有众多港口，其中以巴生港最为有名。巴生港口处于世界最繁忙的商业船运路线---马六甲海峡的战略要位，是马来西亚最大规模及主要的装卸港口，每年可处理的集装箱量为600万标准箱。

    吉隆坡也是马来西亚的铁路运输中心，纵贯马来半岛的铁路可以直达曼谷和新加坡。马来西亚的公路四通八达，从纵贯马来半岛西半部的高速公路，到各种长、短距离的路线，形成良好的道路交通网，为会展业的发展创造了良好的交通运输条件。

    （五）美丽的自然环境。马来西亚是典型的热带风光国家，拥有众多岛屿、沙滩、洞穴、古老建筑和优美花园等旅游景点。众人所瞩目的世界第一高的双峰塔，风格独特的新行政中心PUTRA JAYA、亚洲最大的云顶娱乐城等吸引着众多商务游客。旅游业是其第三大经济支柱，马来西亚已成为国际重要旅游目的地国之一。

    目前，马来西亚旅游部积极推动的“马来西亚--亚洲魅力所在”活动，已经形成了一股推动商务旅游新动力。据旅游部统计，到马来西亚出席国际各类会展的海外人士，80%在会议结束后在当地观光，还有相当一部分前往马国内的海岛，包括槟城、浮罗交怡、登嘉楼，甚至东马等地旅游。2005年的1600多万的游客中，35%左右为参加各类展会而来的商务团体。这部分游客平均每人每天消费高达750-1340令吉（约200--350美元），比普通旅客高出3倍以上。参加展会者的事后消费收入是展会本身收入6倍以上。

    会展业是一项需要长期培育的产业，只有在人力、财力、场地、品牌等方面平衡发展，才能带来持久效益。从这一点看来，马来西亚的会展业也面临着设施老化、市场单一、专业人才缺乏、国际品牌少等问题。面对经济全球化的趋势和会展贸易无疆界的冲击，马来西亚如何应对国际展览业发展突飞猛进的挑战，已引起政府许多业内人士的关注。相信马来西亚会展业会充分发挥优势，创造出更加美好的前景。

    附1.马来西亚对参加国际会展的费用减免措施

    （1）国际展的标准：展览面积不少于1000平方米；至少10%的国际访客；不少于20%的净面积用于国外参展者；不少于20%的国外参展商。

    （2）退还费用的适用对象：1、生产性出口企业；2、从事服务贸易的企业（工程技术、建筑设计、教育、医疗、出版印刷、信息和电讯、法律、会计、特许经营和物流等）的企业；3、年销售额不低于100万令吉或出口不低于300万的货物贸易公司（女性所有公司没有此限制），其中初级产品的销售额不超过20%。

    （3）中小企业的概念：生产性企业销售额不超过2500令吉或全职雇员不超过150人；服务领域企业，销售额不超过500万令吉，或者全职雇员不超过50人。至少60%企业股份归马来西亚人。

    （4）能享受到的返还标准：每公司每次享受50%费用补贴，所有活动累计享受的补贴最高不能超过10万令吉。

    （5）可补贴的项目内容：

    --- 参展费和摊位租用费（小商品9平方米，大商品如机器、家具等18平方米）；

    --- 一人的经济舱机票和住宿费（女性公司可补贴2人，但参展者必须有一人是女性），本地住宿不超过200令吉，国外不超过750令吉，包括整个活动期间和前后不超过两天的时间；

    --- 货物运输费。国内不超过1000令吉；

    --- 摊位布置和广告宣传费，国内广告不超过500令吉。

    （6）申请程序：在网上免费下载表格，并在网上递交，提前一个月提供企业相关资料，要求返还的款项必须在展会结束或3个月内完成。

    附2.马来西亚国内外的展会认证规定

    符合条件的各类展会均可以得到Matrade的认证，认证一旦通过就可以得到政府部门的支持。认证条件如下：

    （1）组织者必须是在本地或国外注册的合法公司

    （2）展览地点必须有配套的设施

    （3）展览活动至少要有100平方米的规模

    （4）展示内容（产品、技术和服务事务）符合产业政策。

    （5）国际性展览会必须满足下列条件之一：

    --至少20%的外国参展者

    --至少20%的展出净面积被国外参展商使用

    --10%的外国购买商参会

    （6）申请认证必须使用MATRADE的 E1表格，并持有上次展览会的审计报告。可以享受以下待遇：

    --在MATRADE主页上列出展会名称

    --在MATRADE展览会公告中展示

    --可以使用MATRADE的专业标示，广告等宣传品可以印制“由MATRADE认证”字样。