作者： 扈明/文 王晓莹/图

　　一位资深的传媒人说，在信息爆炸的时代，人们并不缺少信息，缺少的是帮助他们梳理信息的眼睛。这句话滋生了一个全新的行业。搜索工具变身成为市场调研的利器，无论对哪个行业来说，其背后可以想见的市场都极为广阔。

　　昨天下午，“2007百度风云榜·化妆品行业报告”全新出炉。这是百度继上月首次推出“风云榜·家电报告”后的又一次行业解析。

　　这是一种全新的报告模式，它的数据全部来源于网民的点击量和搜索量。它的分析则来源于网民搜索习惯当中的某些相关性。从榜单和报告内容来看，它既不同于市面上调研咨询公司所做的行业报告，也不同于媒体所作的榜单。前者的调查采样量有限，而且很难保证被访者完全说出了自己内心的真实意图；后者的主观意图更为明显。

　　百度风云榜的背后，它有着每日数亿次的海量数据，而且这些数据都是网民自发的检索，是内心真实需求的体现。毫无疑问，这样的海量的、真实的数据，对于行业来说，有着致命的吸引力。这样的榜单和报告，对行业而言也是很好的需求导向标。这些建立在搜索量基础上的数据以及根据搜索习惯整理出来的分析报告，从一个全新的角度反映了各品牌在网民心目中的地位，也深入分析了网民对化妆品的需求，提出相应营销建议，使之成为日化生产和销售企业的研究分析资料。

　　比如最新发布的化妆品报告中，榜单中的一些信息耐人寻味。在本土品牌与洋品牌的竞争中，一些结论令业内很多人不敢相信，如“佰草集领衔国产品牌与洋品牌分庭抗礼”，如“最受关注的眼霜居然是大宝眼霜”。与前些年洋品牌一统天下的情况相比，无论国产品牌在中高端市场或大众市场受关注的程度均有明显上升，这说明将来一段时期，国产品牌将会有更为出色的表现。

　　又如网民对中高档品牌的检索过程中，咨询的目的明显，尤其体现在迪奥（Dior）、兰蔻（Lancome）、资生堂（Shiseido）和倩碧（Clinique）四个品牌上。网民对以上高档化妆品品牌的检索与价格搜索无显著相关性，这提示网民对这些产品价格承受弹性较大、敏感度低。在十大大众品牌中，国产品牌仅有两席，其余均为法国、美国、韩国、德国等外资品牌。但同时，佰草集这一国产品牌能够排名第四，也给国产品牌挣回了面子。

　　另外，直接来源网络点击的关注度走势，明显体现了品牌与实际市场的某种相关性。2006年9月和12月的两次媒体关注高峰在网络上反映明显，这与欧莱雅品牌同期频频获奖以及举办的各种活动有关。比如在2006年11-12月，雅芳获得直销牌照的新闻报道使得网民关注度大幅度提升。还有SK-Ⅱ在短期内网民的关注度上升到非常之高的高度，又一次充分说明了广大网民对于化妆品质量问题的强烈关注。

　　从上述角度讲，搜索工具变成了很好的市场调研工具，人们多了另一种信息梳理的媒介。百度的榜单已经引起了业界的强烈关注，其背后蕴藏的指导意义与商机自然不可小视。

　　一线调查

　　网友心目中，每个品牌的王牌产品

　　● 欧莱雅（L’Oreal）的眼霜产品受关注度高。
　　● 玉兰油（Olay）的眼部、抗衰、滋润、控油四个产品类别，均很受关注。
　　● 薇姿（Vichy）的护眼产品受关注度高。
　　● 佰草集美白、洁面产品的受关注度高。
　　● 妮维雅（Nivea）紧肤收敛产品的受关注度极高。
　　● 露得清（Neutrogena）的洁面产品受关注度极高。