● 消费者在提起玉兰油这个品牌时，首先想到的功能是护眼，其次是抗衰去皱和滋润，再次是控油。
　　● 对美宝莲（Maybelline）的首要联想功能是彩妆。
　　● 对VOV的首要联想功能是祛痘。
　　● 对妮维雅（Nivea）的首要功能联想是紧肤收敛。
　　● 对李医生（Doctor Li）的首要功能联想是洁面。
　　● 对雅芳（Avon）的首要功能联想是保湿补水、祛斑。

　　以上提示：某品牌在某类产品中的高关注度，提示这类产品可能是网民心目中这一品牌的“王牌产品”。

　　网民最关注的肌肤问题：洁面

　　● 在网民最关注的十大肌肤问题中，洁面排在了第一位，其次是美白、眼部护理和祛痘。

　　● 网民对洁面产品的品牌关注最显著，护眼产品排第二，保湿补水产品排第三。洁面是人们最重要的护肤需求，同时，消费者对洗面奶的品牌/质量十分在意。虽然美白是人们第二大护肤需求，但是人们对美白产品的品牌并无太多依赖，反而较为关注一些天然美白方法、食物等。人们对眼部和保湿较为关注，且较为看重两类产品的品牌。有祛痘需求的人群并不在意祛痘产品的品牌，而多关注秘方、DIY或与健康咨询有关的内容。

　　● 控油与保湿补水的相关性显著（即搜索“控油”的人群同时搜索“保湿补水”）。护眼与抗衰去皱的相关性显著；美白与祛斑的相关性显著；洁面与保湿补水的相关性显著；滋润与保湿补水相关性显著。

　　● 网民对护肤品品牌最为关注。数据显示，网民在搜索护肤产品时最关注品牌，其次是彩妆，而对美发品牌反而不太关注。对美发来说，相当部分人群在搜索美发时更关注防脱等医疗性质产品，这提示，美发品牌应多考虑口碑传播和权威专家评论的影响力。

　　面部彩妆：脸颊为重，粉底第一

　　● 有69.9%的消费者搜索过脸颊的彩妆品，63.28%的消费者搜索过眼部彩妆。唇部彩妆关注度相对较少，占31.91%。百度数据显示，在网民检索量最大的十大彩妆用品中，第一名为粉底，占到了48.1％，接近一半，其次为睫毛膏、眼线、口红、唇彩、眼影、粉饼、腮红、散粉和润唇膏。

　　● 网民对彩妆产品的品牌检索中，以日本为最多，其次是美国、法国和韩国。在化妆品方面，“韩国化妆品”的号召力要强于“美国化妆品”。具体到产品“法国护肤品”要比“法国化妆品”对网民更有号召力，特别是一些高档护肤品。

　　● 网民只在意洗发和美发的品牌。对于美发产品来说，剪发与亮发、洗发都有显著相关性。由此提示，美发店是推广亮发品和洗发品的重要渠道。亮发、美发、生发和洗发都是各自独立的搜索，无显著相关性。即四类产品的关注人群并不一致，对于相关企业来说，可以考虑每类产品都发展子品牌。护发与洗发有显著相关性，与亮发也有相当的相关性。由此提示，可以将洗发与护发产品打包推广，或将护发与亮发产品打包推广。综上所述，我们可以把网民对美发的搜索分为三种需求：1）美发、2）生发、3）日常头发清洗保养。这三种需求彼此关联度不大，相关企业在做推广时可以考虑网民的这种关注习惯。

　　男性对化妆品的主要需求是洁面

　　● 男性对洁面、美发、生发和洗发等产品的关注度明显。而各男士品牌所推广的控油、祛痘和面部保养等产品，尚未在男性人群中形成关注点。网民会主动检索“男性护肤产品”，但如果要美发，并不检索“男性美发”，而仅仅检索“美发”。关键词含“男性”、“男用”或“男士”的日化品检索与日化品咨询相关性显著，而与价格等其他因素则无明显相关性。这反映网民对男性化妆品的信息要求较高，而不是简单的价格和购买地点。另外，检索男性日化用品的人群多为男性自己，而非他们的家人或女友。