周星驰倾力打造的《长江七号》在春节贺岁档的票房PK中拔得头筹，片中的“外星垃圾狗”更是大出风头，人气指数一路飙升，引得老星迷、新观众争相购买。此时却出现了这样的怪异现象：一方面，影院这边，正版商品供不应求，几度脱销，有的甚至在第一天就已经断货；而另一方面，盗版市场迅速崛起，地铁口、天桥上随处可见的摊贩，北京的各类市场中，假冒伪劣的盗版猖獗。两相比较，尽管价格上差距不大，质量却极其悬殊。盗版商品不仅做工粗糙，手感和材质也非常之差。然而，苦于正版“七仔”难寻，消费者也只好买个盗版回家。

    从表面上看，这似乎只是一个关于盗版的老话题。但笔者认为，造成这种尴尬局面的深层原因，是电影行业对衍生产品开发的不重视，市场调研的不充分。

    对于一个成熟的电影工业体系，后产品的市场开发已经成为电影多元化经营、长时间赢利最为重要的支撑渠道。我们谈到电影的产业链条，至少包含了三个层次的内容：第一个是电影的制作和放映，其次是直接衍生产品的开发，如音像制品、图书、游戏等，第三个层次才是以授权为主的间接衍生产品的开发。这三个层次，周期一个比一个长，对市场的cye.com.cn影响力也一个比一个持久，带来的经济收益更是一个较一个丰厚。从美国迪斯尼的米老鼠和唐老鸭、日本的机器猫再到近几年的哈里·波特、蜘蛛侠、变形金刚，每一个都堪称影视后产品开发、品牌营销的经典案例。它们在电影衍生品的开发和经营上有着非常完善的体制，产业链条也相当成熟。