作为全球最为著名的体育赛事，奥运会每年会吸引全球超过2/3的人口关注，这使得它的经济内涵越来越高，由此而产生的转播权、运动员的赞助费、广告费也日益上升。

　　 那么，今年的奥运会将会给北京带来多少经济效益呢？著名英国运动经济学教授克里斯·格拉顿认为，奥运将至少给北京带来60亿美元收益。

　　“伦敦是2012年奥运会的主办城市，此前英国学者曾经做过一项研究来衡量奥运给伦敦带来的价值，最后的结果是20亿英镑。如果将这个平均值适用于中国人口，得出的北京奥运会价值大约为800亿美元。”克里斯-格拉顿表示，即使相对于伦敦，中国人只有10%有支付能力，这个价值也将高达80亿美元。另外，再加上奥运的国际媒体传播价值，结果可能更高。他举例说，经测算，2000年悉尼媒体报道的价值就达到50亿美元。

　　“虽然北京奥运会是一届开支很多的奥运会，各项投资总额达到了300亿元，但是这种投资能够改变北京的通讯、交通设施，而且至少将存在50年，也就是说会有持续的经济效益。因此，我们作了一个预测，估算2008年北京奥运会经济影响大概可以达到300亿美元，给北京至少带来60亿美元的收益。”他说。

　　王伟：奥运提升企业品牌价值

　　“北京奥运会不仅为宣传中国传统文化，为广大群众参与支持奥运，提供了平台，也为广大国内企业参与奥运搭建舞台，为扶持民族企业，塑造中国制造品牌作出了贡献。”据北京奥组委执行副主席王伟在会上介绍，北京的市场开发计划于2003年9月正式启动，至今赞助计划已经全部顺利完成，共产生了62家奥运会赞助企业，15家奥运体育器材供应商，35家残奥会赞助企业，5家火炬接力赞助企业，为北京奥运会和残奥会的运行提供了资金、物资和服务等保障。

　　中国银行就是这些赞助企业中的一员，奥运会显然给中行带来了不小的收益。

　　“我很高兴告诉大家，在奥运会召开之前，中国银行赞助奥运会的全部成本已经收回，我这里指的收益只是和奥运相关的直接收益。”在2008奥运经济(北京)论坛上，中国银行董事长肖钢表示。“奥运使我们获得了难得的战略价值、品牌价值和服务价值。”肖钢指出，在经济价值方面，中行建设了一批基础设施，兴建了网点，购置了设备，也获得了相当丰厚的经济回报。