“通过腾讯社交网络广告带来的用户注册成本比传统渠道低50%以上，比搜索引擎更低80%以上。”近日，在腾讯媒体开放日上，腾讯公司高级副总裁汤道生向媒体透露了一组惊人的广告数据。
“如今新浪微博的顶部通栏广告位，按周计算报价已经达到百万元人民币的级别，对于广告主而言可以算是相当昂贵了，挖掘社交网络广告的潜力是微博在营销方面的一个主要发展方向。” 据资料显示，新浪计划在2012年在微博上投入1.6亿美元，显然如今每周百万元人民币的广告收入与支出相距甚远，新浪营销中心副总经理刘奇坦言新浪微博要想在广告方面赚大钱，社交网络广告是一个好路子。
“融入”社交的广告市场
“社交网络广告就是可以让你在有买房需求的时候，在你的社交网络中‘恰巧’出现卖房的广告。而在你有买车的苗头时，在你的社交网络中又‘恰巧’地出现新车的广告。”资深互联网人士区琪毅在接受南方日报记者采访时对社交网络的形态做出了解释。“但是你会发现在同一个时间内，其实你的社交网络页面和其他的人社交网络页面所呈现的广告内容是不同的，这是因为社交网络平台通过对用户的浏览页面和使用习惯进行了数据挖掘，分析出你最近的消费习惯或者爱好，做出判断后定向投放认为是你最感兴趣的广告。” 区琪毅解释其数据挖掘的原理是当用户在想买房的时候，可能会发布一些与房子有关的微博或者留言，在想买车的时候，可能又会关注很多和车相关的主页或者微博，这些用户行为就会被为社交网络平台所记录、分析和利用。
“广告主可以选择社交网络广告的素材，快速的选择你的投放地点和广告名称，选择你的投放日期，你的目标用户，什么时候上网，是男是女，年龄是多少，在哪里你希望定位他们…” 腾讯社交平台部总经理郑志昊向南方日报记者讲解了社交网络广告之所以得到广告主青睐的原因。“社交网络广告跟传统广告不同之处在于，广告不再是干巴巴的推广信息，而是好友对服务或者商品的关注，用户看到的不再纯粹是广告，他们所关心的是好友动态，结果广告点击率大幅提升，而广告的成本也显著下降，达到了理想的营销的效果。”
社交网络广告“百亿蛋糕”
据市场研究机构eMarkete发布的数据显示，作为社交网络广告的“创始者”，Facebook几年前还无所作为，但现在却成为美国最大网络显示广告销售商，在其招股书中可以看到，2011年Facebook广告收入为31.54亿美元，而预计在2012年将达到57.8亿美元，占社交网络广告营收总额的72%。而研究报告指出，2012年全球社交网络广告营收将超过80亿美元，而2013年将达到约100亿美元。而在2012首届中国国际移动终端与手机应用产业峰会上，艾媒CEO张毅表示，“2011年中国智能手机用户数和市场占比2.23亿，按照艾媒咨询最保守的估计，中国智能手机的保有量会超过3.36亿。”而这个数字已经远超美国，社交网络广告这个超百亿美元的蛋糕，对于苦心经营社交网络的腾讯、新浪和人人网等社交平台而言，都是一个非常美好的“饼”。
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